臨近8月底,以集成灶為主業(yè)的四家上市公司2024年度半年報(bào)陸續(xù)發(fā)布,整體情況極不樂(lè)觀:
火星人發(fā)布半年度業(yè)績(jī)報(bào)告稱,2024年上半年?duì)I業(yè)收入6.97億元,同比下滑31.9%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4104萬(wàn)元,同比下滑69.82%;
美大公司半年報(bào)顯示,上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為4.59億元,同比下滑40.56%;歸母凈利潤(rùn)為9756.22萬(wàn)元,同比下滑55.26%。
帥豐2024年半年度報(bào)告顯示,報(bào)告期公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約2.33億元,同比下降48.62%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約4019.82萬(wàn)元,同比下降64.67%
億田智能上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為3.43億元,同比下降44.42%,對(duì)應(yīng)實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)約為1761.27萬(wàn)元,同比下降86.12%。
實(shí)際上,這樣的下滑未出意料,包括帥豐早在7月份就發(fā)布受挫預(yù)告。再往前2024年Q1的基本情況是:四家公司營(yíng)收、凈利雙下滑(下滑幅度在15%-45%之間,凈利潤(rùn)下滑在17%-100%之間,詳情參閱上市公司報(bào)告)。
2023年年報(bào)的顯示的信息是,四家公司經(jīng)營(yíng)集體下滑。下滑幅度最大的帥豐,也不過(guò)-12.23%;而且凈利表現(xiàn)上還有美大微增的例外(其余三家凈利下滑均為兩位數(shù))。
顯而易見(jiàn)的是,市場(chǎng)對(duì)這種情況已有預(yù)期,但作為集成灶優(yōu)秀代表的四家企業(yè)無(wú)一避免,且業(yè)績(jī)、凈利全面暴跌“多少還是有些意外”。要知道,上半年整個(gè)集成灶行業(yè)的銷售額下滑幅度為18.2%,銷售臺(tái)套下滑15.2%。而從行業(yè)近年來(lái)發(fā)展趨勢(shì)看,自2021年集成灶市場(chǎng)零售額突破300億元高點(diǎn)之后,從2022年開(kāi)始進(jìn)入了一個(gè)下降的通道(2022年零售額約273億元、2023年約249億元)。這樣看來(lái),作為集成灶優(yōu)秀代表的四家企業(yè),下滑幅度遠(yuǎn)甚行業(yè)。
原因眾所周知。與房地產(chǎn)強(qiáng)關(guān)聯(lián)的屬性、消費(fèi)下行趨勢(shì)下集成灶剛需和品需之間的尷尬定位、產(chǎn)品本身的屬性(主要是安裝)等等,都是造成不利的因素。同時(shí),值得反思的是,“多年來(lái)市場(chǎng)過(guò)度開(kāi)發(fā)、粗放式競(jìng)爭(zhēng)等,也為集成灶行業(yè)的今天埋下了伏筆”(業(yè)內(nèi)人語(yǔ))。
現(xiàn)狀已是如此,怎樣破局才是關(guān)鍵。就在今年8月初,集成灶頭部企業(yè)第二次聯(lián)席會(huì)議在浙江海寧舉行?;鹦侨恕⒚来?、億田、帥豐、森歌等企業(yè)高層悉數(shù)參會(huì)。會(huì)議達(dá)成兩大共識(shí):
一是,越是任務(wù)艱巨、挑戰(zhàn)嚴(yán)峻,越要堅(jiān)定信心,洞察時(shí)與勢(shì)、把握穩(wěn)和進(jìn)、悟透立與破;把握好時(shí)機(jī),修煉內(nèi)功,等待下一個(gè)增長(zhǎng)周期到來(lái)。
二是,等待不是坐等,而是要穿越周期。必首先要加快轉(zhuǎn)型,從“不計(jì)代價(jià)的增長(zhǎng)”向“高質(zhì)量發(fā)展”轉(zhuǎn)型,從過(guò)去紅利期大干快上的粗放型發(fā)展模式,向高價(jià)值創(chuàng)造的精細(xì)化運(yùn)作轉(zhuǎn)型。
而上述共識(shí),在今年上述幾家企業(yè)參與的第一次聯(lián)席會(huì)上也有過(guò)類似的表述。核心就在于一個(gè):直面困難、堅(jiān)定信心、積極求變。
二十年來(lái),集成灶行業(yè)經(jīng)過(guò)迅速發(fā)展,產(chǎn)品已經(jīng)累計(jì)走入1700萬(wàn)+個(gè)家庭,為這些家庭帶去潔凈、健康的下廚體驗(yàn),這是集成灶行業(yè)不可磨滅的功績(jī)。也正因此,盡管眼下形勢(shì)困難,但集成灶蘊(yùn)藏的巨大潛能仍舊不容忽視?!斑@是個(gè)周期,沒(méi)有哪個(gè)行業(yè)可以不受影響”,上述業(yè)內(nèi)人士說(shuō)到,“眼下對(duì)集成灶而言,尤其是頭部企業(yè),重要的不是說(shuō)什么,而是加緊轉(zhuǎn)型,帶領(lǐng)行業(yè)沖出困境”。
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