8月28日，小熊電器發(fā)布2024年半年度報(bào)告，繼今年一季度營(yíng)收凈利“雙降”后，業(yè)績(jī)?cè)俣瘸霈F(xiàn)下滑。

半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約21.31億元，同比下降8.97%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約1.61億元，同比下降32.01%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)約1.23億元，同比下降40.4%。此外，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~也由正轉(zhuǎn)負(fù)，降至-1.68億元，同比減少175.75%。

分季度來(lái)看，第二季度的情況更為嚴(yán)峻，營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別下降14.01%和85.89%。從產(chǎn)品類別來(lái)看，上半年小熊電器的所有廚房小家電產(chǎn)品收入均有所下滑，其中西式電器、水壺類產(chǎn)品以及鍋煲類產(chǎn)品的收入降幅最大，分別達(dá)到了18.3%、15.1%和13.2%。

對(duì)于業(yè)績(jī)下滑的原因，小熊電器表示，公司主要面臨原材料價(jià)格波動(dòng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、線上銷售占比較高、稅收優(yōu)惠政策變動(dòng)等風(fēng)險(xiǎn)。

首先，原材料價(jià)格的波動(dòng)直接關(guān)系到生產(chǎn)成本，進(jìn)而影響產(chǎn)品的最終售價(jià)和利潤(rùn)空間。從產(chǎn)品毛利率看，報(bào)告期內(nèi)，小熊電器的綜合毛利率為36.7%，比上年同期減少1.01%。其中，電動(dòng)類廚房小家電毛利率為39.53%，比上年同期減少1.36%；鍋煲類廚房小家電毛利率為33.30%，比上年同期減少5.64%；壺類廚房小家電毛利率為30.61%，比上年同期減少6.39%。

其次，隨著更多家電制造商加入競(jìng)爭(zhēng)，小熊電器面臨著越來(lái)越大的市場(chǎng)壓力，為應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，公司在管理費(fèi)用和研發(fā)支出方面進(jìn)行了大量投入。具體來(lái)看，上半年，小熊電器的管理費(fèi)用和研發(fā)費(fèi)用分別達(dá)到了1.05億元和0.93億元，分別同比增長(zhǎng)6.5%和35%。尤其是研發(fā)費(fèi)用占營(yíng)收的比達(dá)到4.4%，同比增加1.5個(gè)百分點(diǎn)。這些投入導(dǎo)致凈利率較去年同期下降了2.6個(gè)百分點(diǎn)。

值得注意的是，小熊電器的產(chǎn)品主要通過(guò)線上渠道進(jìn)行銷售，雖然這為公司帶來(lái)了大量的銷量，但也使公司面臨著單一銷售渠道所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。隨著線上市場(chǎng)的增長(zhǎng)紅利逐漸消退，小熊電器需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

另外，市場(chǎng)需求的疲軟也是導(dǎo)致業(yè)績(jī)下滑的一個(gè)關(guān)鍵因素。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2024年上半年，廚房小家電的整體零售額為261億元，同比下降了5.4%，零售量為13149萬(wàn)臺(tái)，僅同比上漲了0.4%。

展望下半年，行業(yè)面臨的壓力依然存在。不過(guò)，小熊電器并未選擇被動(dòng)應(yīng)對(duì)，而是繼續(xù)發(fā)揮其創(chuàng)新精神，并采取更為務(wù)實(shí)的策略，努力從“網(wǎng)紅”品牌轉(zhuǎn)型為能夠持久發(fā)展的“長(zhǎng)紅”品牌。

在產(chǎn)品策略方面，小熊電器提出了“做強(qiáng)剛需品類、做大新興品類”的方針，旨在通過(guò)豐富產(chǎn)品線來(lái)推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。其中，“做強(qiáng)剛需品類”是確保小熊電器實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的關(guān)鍵。在這方面，小熊電器不僅致力于提升用戶體驗(yàn)，還專注于滿足不同人群的需求，提供精準(zhǔn)的創(chuàng)新支持和情感價(jià)值。

而“做大新興品類”則是指小熊電器不僅在其傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品上持續(xù)創(chuàng)新和迭代，還在不斷探索和開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品類別。在18周年慶典及新品發(fā)布會(huì)上，小熊電器推出了包括光愈吹風(fēng)機(jī)、雙艙洗烘一體機(jī)、無(wú)霧加濕器、“機(jī)械艙”專業(yè)研磨一體咖啡機(jī)以及泉也“返本”系列煮茶器等在內(nèi)的多款具有行業(yè)創(chuàng)新性的產(chǎn)品，旨在為用戶提供更高價(jià)值和更高質(zhì)量的生活體驗(yàn)。

在銷售渠道方面，小熊電器正逐步擴(kuò)大線下和海外市場(chǎng)的布局，以分散線上銷售所占比例過(guò)高的風(fēng)險(xiǎn)。具體來(lái)說(shuō)，公司正在積極發(fā)展線下經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，并拓展海外市場(chǎng)。值得一提的是，海外業(yè)務(wù)已經(jīng)成為小熊電器的一個(gè)新的增長(zhǎng)引擎。2023年，小熊電器的海外營(yíng)業(yè)收入達(dá)到了3.7億元，同比增長(zhǎng)了105.66%；而在2024年上半年，國(guó)外市場(chǎng)的銷售收入同比增長(zhǎng)了26.66%。

此外，小熊電器通過(guò)收購(gòu)羅曼智能，進(jìn)一步加強(qiáng)了其在個(gè)人護(hù)理小家電領(lǐng)域的布局。此次收購(gòu)有助于小熊電器擴(kuò)大個(gè)人護(hù)理小家電的產(chǎn)品線，提高市場(chǎng)占有率和銷售份額；同時(shí)，利用羅曼智能在海外ToB(面向企業(yè))客戶的資源，可以促進(jìn)小熊電器在海外市場(chǎng)的發(fā)展，增強(qiáng)其國(guó)際市場(chǎng)地位；雙方的合作還將充分發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。

盡管此次收購(gòu)的前景仍存不確定性，但小熊電器邁出這一步，無(wú)疑是為了適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)環(huán)境。畢竟，“沿著舊地圖，一定找不到新大陸”，在當(dāng)前的國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)中，消費(fèi)者的需求、偏好和技術(shù)都在迅速演變，僅僅依靠過(guò)往的成功模式(即網(wǎng)紅營(yíng)銷策略)已經(jīng)不足以應(yīng)對(duì)這些變化。因此，對(duì)于小熊電器而言，緊跟時(shí)代的步伐，不斷創(chuàng)新并優(yōu)化自身的策略，才能找到通往未來(lái)的正確道路。