處暑已過(guò)，“史上最強(qiáng)”三伏也已下線?！跋奶煜奶烨那倪^(guò)去，留下小秘密……”丁科技網(wǎng)注意到，在這個(gè)“來(lái)得太早”，且開(kāi)啟了“燒烤模式”和“桑拿模式”的夏天，冰杯消費(fèi)高漲。與之關(guān)聯(lián)，就丁科技網(wǎng)觀察，家電業(yè)留給這個(gè)夏天的公開(kāi)小秘密是：家用制冰機(jī)需求攀升，成為今年的“明星品類(lèi)”之一。

然而，就丁科技網(wǎng)了解，從市場(chǎng)品牌格局來(lái)看，除長(zhǎng)虹外，冰箱頭部品牌幾乎很少出現(xiàn)在電商平臺(tái)的銷(xiāo)售榜單中。不過(guò)，與此同時(shí)，丁科技網(wǎng)也還注意到，今年以來(lái)，帶有自動(dòng)快速制冰功能的冰箱，倒是也多了起來(lái)。所以，冰箱頭部品牌，是擠不進(jìn)家用制冰機(jī)市場(chǎng)嗎？

（圖：“天貓制冰機(jī)人氣品牌榜-618期間”）

早些時(shí)候，身邊的朋友說(shuō)“冰塊賣(mài)瘋了”。不止，還有家用制冰機(jī)，銷(xiāo)售高潮似乎出現(xiàn)在7月，但趨勢(shì)的形成，看起來(lái)在3-4月已經(jīng)開(kāi)始。有四組相關(guān)聯(lián)的平臺(tái)數(shù)據(jù)，根據(jù)公開(kāi)信息：

一組來(lái)自天貓。618期間的信息顯示，6月以來(lái)，天貓上制冰機(jī)銷(xiāo)量同比去年增長(zhǎng)超315%，成為天貓上又一破億新品類(lèi)。從7月中旬的信息來(lái)看，7月以來(lái)，天貓平臺(tái)上的制冰機(jī)成交同比增長(zhǎng)216%，在上旬的近一周時(shí)間里，制冰機(jī)在天貓搜索量曾增超738%。更早時(shí)候，在7月前的近3個(gè)月內(nèi)，有5600家主營(yíng)制冷、防曬、消暑的品牌入駐天貓。天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“制冰機(jī)連續(xù)兩年在天貓成交同比增長(zhǎng)超210%，是高速增長(zhǎng)的新趨勢(shì)賽道?！?/p>

一組來(lái)自抖音。6月15日-7月15日期間，抖音電商制冰機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超100%。

一組來(lái)自拼多多。今年3月以來(lái)，拼多多制冰機(jī)整體銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)40%，7月單月銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)在數(shù)千萬(wàn)元。

還有一組來(lái)自蘇寧易購(gòu)。蘇寧易購(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，其線上線下制冰機(jī)銷(xiāo)量從3-4月開(kāi)始攀升，同比增長(zhǎng)超過(guò)30%。

不過(guò)，在這個(gè)家電新興品類(lèi)的市場(chǎng)中，冰箱頭部品牌，到目前為止來(lái)看，還不占優(yōu)勢(shì)。從各平臺(tái)榜單看，除長(zhǎng)虹外，份額天平主要向老牌的商用制冰機(jī)品牌、知名的跨界品牌，以及一些年輕品牌在傾斜。

比如，在天貓7月的一份榜單中，人氣品牌榜前五分別是惠康、沃拓萊、可口可樂(lè)、長(zhǎng)虹和卓朗。其中，惠康是有近40年歷史的商用制冰機(jī)品牌，沃拓萊品牌也隸屬惠康，卓朗則是飲水機(jī)品牌。當(dāng)然，也需要看到，就家電品牌而言，蘇泊爾、小熊、新飛、夏新、奧克斯等也有一定的人氣。

冰箱頭部品牌，現(xiàn)階段沒(méi)有進(jìn)入電商平臺(tái)家用制冰機(jī)人氣榜單，就丁科技網(wǎng)看來(lái)，或有如下原因：

從品牌自身來(lái)看，丁科技網(wǎng)觀察認(rèn)為，頭部冰箱品牌的精力，并未放在制冷新品類(lèi)的開(kāi)拓上，而是在成熟的冰箱產(chǎn)品的升級(jí)上?？梢钥吹降氖牵衲暌詠?lái)，嵌入式冰箱繼續(xù)優(yōu)化和走熱，以雙系統(tǒng)為代表的多系統(tǒng)產(chǎn)品也在增多。另外，雖然沒(méi)有直接加碼家用制冰機(jī)，但頭部品牌也瞄準(zhǔn)“冰經(jīng)濟(jì)”，推出了不少帶有自動(dòng)快速制冰功能的冰箱產(chǎn)品。

同時(shí)，從近兩年的消費(fèi)情況看，家用制冰機(jī)尚屬于“靠天吃飯”的季節(jié)性品類(lèi)，部分品牌很可能還在觀望。

長(zhǎng)虹的不同之處，除了黑白大家電外，其近年來(lái)在小家電上有明顯的布局側(cè)重，家用制冰機(jī)也歸屬其中?？梢钥吹降氖牵K泊爾、小熊、新飛、夏新、奧克斯等布局家用制冰機(jī)的知名家電品牌，都是主營(yíng)或者近年來(lái)對(duì)小家電有布局側(cè)重的品牌。

從平臺(tái)方面來(lái)看，部分電商平臺(tái)從運(yùn)營(yíng)策略上或在有意支持家用電器領(lǐng)域的“新”品牌。比如天貓，今年618在天貓拿下高速吹風(fēng)機(jī)和全嵌入冰箱垂類(lèi)冠軍的，都是新興品牌或者此前國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)中的非知名品牌。另外，有公開(kāi)信息顯示，2024上半年獲投融資消費(fèi)品牌，超五成經(jīng)營(yíng)主陣地在天貓，其中就包括在天貓制冰機(jī)垂類(lèi)第一的惠康。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：丁科技網(wǎng)”）