TrendForce集邦咨詢(xún)公布了7月下旬最新面板報(bào)價(jià)，電視面板價(jià)格已由5月的漲勢(shì)、6月的持平，轉(zhuǎn)為7月的全面下跌，顯示市況重回供過(guò)于求的情形。集邦咨詢(xún)研究副總范博毓稱(chēng)，已傳出有面板廠近幾個(gè)月逐步開(kāi)始執(zhí)行控產(chǎn)策略。

根據(jù)Runto洛圖科技的數(shù)據(jù)，7月份液晶電視面板的價(jià)格未能撐住，開(kāi)始全面下行。Runto洛圖科技表示，2024年上半年，中國(guó)大陸電視市場(chǎng)的品牌整機(jī)出貨總量為1639萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.2%，目前，整體品牌制造商的庫(kù)存周數(shù)并不高，但零售速度并不理想，導(dǎo)致面板買(mǎi)家不愿輕易下單。

根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，8月，預(yù)計(jì)維持與7月一致的跌幅，在電視終端市場(chǎng)需求不旺的基本面下，“控盤(pán)”是面板行業(yè)的關(guān)鍵詞。另外，Omdia預(yù)計(jì)7月32、43、50、55、65英寸LCD TV面板價(jià)格為39、64、109、135、181美元/片，均將環(huán)比下跌，下跌幅度在0.5%-2.5%、1.5%之間。

面板價(jià)格不斷下行，這對(duì)我國(guó)面板企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常大的挑戰(zhàn)，也可以是說(shuō)非常的“致命”，因?yàn)槟壳拔覈?guó)的面板生產(chǎn)大國(guó)。數(shù)據(jù)顯示，在2022年中國(guó)顯示面板產(chǎn)值超過(guò)3600億元，全球占比達(dá)到48%；2023年，中國(guó)在全球顯示面板出貨面積的占比近73%，營(yíng)業(yè)收入占比近50%。

中國(guó)在全球面板市場(chǎng)的占有率持續(xù)增加，顯示出中國(guó)面板產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力和增長(zhǎng)潛力。但是，對(duì)于這樣一個(gè)產(chǎn)能大國(guó)，面板價(jià)格的波動(dòng)直接影響企業(yè)的營(yíng)收。特別是在三星、LGD、松下、三菱等一些擁有液晶面板產(chǎn)線(xiàn)的企業(yè)紛紛出售、停產(chǎn)之后，我國(guó)在液晶面板領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。

上半年，國(guó)內(nèi)面板大廠TV業(yè)務(wù)的累計(jì)利潤(rùn)到達(dá)今年高點(diǎn)，約超20億元。進(jìn)入下半年，價(jià)格開(kāi)始緩慢下行，即使9月無(wú)法止住，在高位下跌的基礎(chǔ)上，全年利潤(rùn)仍有保障。相關(guān)業(yè)界人士表示，面板企業(yè)在利潤(rùn)有保證的情況下，下半年隨著面板價(jià)格持平或下行，有廠商或?qū)⒉扇p產(chǎn)應(yīng)對(duì)面板價(jià)格下行。

其實(shí)，面板廠商減產(chǎn)應(yīng)對(duì)也是迫不得已，作為全球面板供應(yīng)大國(guó)，自然也受到了全球面板需求的影響。而在今年的一季度，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《全球液晶 TV 面板市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告，2024 年第一季度，全球大尺寸液晶電視面板出貨量為 56.5M 片，同環(huán)比分別上漲 1.3% 和 11.3%；出貨面積達(dá) 41.0M 平方米，同比上漲 9.6%，環(huán)比上漲 5.6%。

正是因?yàn)樾枨蟮耐?lái)了終端面板價(jià)格的上漲，但是隨著上半年中國(guó)電視市場(chǎng)的低迷，作為全球最大的市場(chǎng)之一，我國(guó)電視銷(xiāo)量的低迷也影響全球的銷(xiāo)量。在此形勢(shì)下，終端市場(chǎng)的低迷也影響了面板的價(jià)格。需求下滑，品牌備貨意愿下降，面對(duì)供大于求的局面，電視品牌擁有更多的議價(jià)權(quán)。而面板廠商不得不選擇減產(chǎn)應(yīng)對(duì)。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，面板作為顯示領(lǐng)域的核心零部件，也是重資產(chǎn)投資的產(chǎn)業(yè)，雖然如今的話(huà)語(yǔ)權(quán)已經(jīng)掌握在我們自己手中。但是，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的液晶面板行業(yè)以及創(chuàng)新技術(shù)OLED、QD-OLED、Micro等其它技術(shù)的迭代，傳統(tǒng)面板行業(yè)依然面臨非常大的壓力。我國(guó)在保證液晶面板領(lǐng)域領(lǐng)先的同時(shí)，如何手握液晶面板向高端的OLED、QD-OLED、Micro LED發(fā)展，才是我國(guó)面板行業(yè)需要考慮的未來(lái)。

電視行業(yè)的需求低迷，上游面板企業(yè)恐會(huì)減產(chǎn)面對(duì)，下半年的電視行業(yè)有望達(dá)到供需平衡，面板價(jià)格將趨于穩(wěn)定。