2024年6月中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)總結(jié)
2024年4月中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)零售量規(guī)模為10.1萬臺(tái),同比下降11.9%,環(huán)比增長(zhǎng)25.8%;
2024-07-22 10:21:06
來源:奧維云網(wǎng)??

市場(chǎng)表現(xiàn)

量降額升,市場(chǎng)規(guī)模仍在擴(kuò)容

在4月彩電整體市場(chǎng)規(guī)模同比處于量額雙降的背景下,內(nèi)容電商市場(chǎng)零售額對(duì)比去年同期仍保持正增長(zhǎng),奧維云網(wǎng)(AVC)《2024年4月中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)月度數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2024年4月中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)零售量規(guī)模為10.1萬臺(tái),同比下降11.9%,環(huán)比增長(zhǎng)25.8%;零售額規(guī)模為3.4億元,同比增長(zhǎng)32.2%,環(huán)比增長(zhǎng)23.8%(注:內(nèi)容電商包含抖音、快手,下同)。

中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)連續(xù)月度規(guī)模走勢(shì)

數(shù)據(jù)來源:奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

均價(jià)表現(xiàn)

大、小尺寸價(jià)格表現(xiàn)分化

從均價(jià)表現(xiàn)上看,4月中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)均價(jià)小幅下滑,奧維云網(wǎng)(AVC)《2024年4月中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)月度數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2024年4月中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)均價(jià)為3710元,同比2023年4月增長(zhǎng)17.9%,環(huán)比2024年3月下降6.4%。分尺寸看,大、小尺寸之間的產(chǎn)品價(jià)格表現(xiàn)分化,小尺寸市場(chǎng)重點(diǎn)尺寸如32寸、43寸、50寸以及55寸等產(chǎn)品均價(jià)較去年同期相比均呈上升表現(xiàn),其中32寸產(chǎn)品均價(jià)漲幅最高,達(dá)65.7%;而大尺寸市場(chǎng)則表現(xiàn)出截然不同的態(tài)勢(shì),75寸、85寸、98寸以及100寸等重點(diǎn)大尺寸產(chǎn)品均價(jià)同比均為下降表現(xiàn)。大、小尺寸所呈現(xiàn)出的價(jià)格分化勢(shì)必會(huì)推動(dòng)內(nèi)容電商市場(chǎng)尺寸結(jié)構(gòu)的向上提升。

2024年4月中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)

分尺寸均價(jià)對(duì)比

數(shù)據(jù)來源:奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

尺寸表現(xiàn)

85寸產(chǎn)品零售量份額位居首位

內(nèi)容電商市場(chǎng)大屏趨勢(shì)不改,75寸及以上大屏產(chǎn)品持續(xù)擴(kuò)容。從尺寸結(jié)構(gòu)上來看,奧維云網(wǎng)(AVC)《2024年4月中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)月度數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2024年4月中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)85寸產(chǎn)品以38.9%的零售量份額位居首位,對(duì)比去年同期增長(zhǎng)31.4個(gè)百分點(diǎn),內(nèi)容電商市場(chǎng)首次邁入“8”時(shí)代。同時(shí),超大尺寸市場(chǎng)中同樣存在突破,100寸產(chǎn)品零售量份額首次突破2%,4月內(nèi)容電商市場(chǎng)100寸產(chǎn)品零售量份額為2.7%,較去年同期提升2.5個(gè)百分點(diǎn)。

2024年4月中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)

分尺寸零售量份額及變化

數(shù)據(jù)來源:奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

技術(shù)表現(xiàn)

Mini LED顯示技術(shù)強(qiáng)勢(shì)崛起

近年來,彩電產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多技術(shù)產(chǎn)品共生新格局。在技術(shù)創(chuàng)新浪潮中,Mini LED憑借其卓越的顯示效果和性價(jià)比優(yōu)勢(shì),快速崛起。奧維云網(wǎng)(AVC)《2024年4月中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)月度數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2024年4月中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)Mini LED產(chǎn)品零售量份額為43.8%,較去年同期增長(zhǎng)42.5個(gè)百分點(diǎn),Mini LED的強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張將重塑電視市場(chǎng)格局,引領(lǐng)行業(yè)向更高品質(zhì)邁進(jìn);同時(shí),量子點(diǎn)產(chǎn)品份額同樣保持增長(zhǎng),零售量份額為3.8%,較去年同期增長(zhǎng)1.9個(gè)百分點(diǎn)。彩電產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展,正為消費(fèi)者帶來更多選擇和更優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。

2024年4月中國(guó)彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)

分技術(shù)產(chǎn)品零售量份額及變化

數(shù)據(jù)來源:奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

彩電內(nèi)容電商市場(chǎng)的快速發(fā)展,得益于其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。首先,內(nèi)容電商擁有龐大的用戶基礎(chǔ),覆蓋了各個(gè)年齡層和消費(fèi)群體,為彩電品牌提供了廣闊的營(yíng)銷空間。其次,內(nèi)容電商平臺(tái)的內(nèi)容形式豐富多樣,包括短視頻、直播、話題挑戰(zhàn)等,能夠滿足用戶多樣化的需求,提高用戶的參與度和互動(dòng)性。最后,平臺(tái)具有強(qiáng)大的算法推薦能力,能夠根據(jù)用戶的興趣和行為習(xí)慣推薦相關(guān)內(nèi)容,提高內(nèi)容的精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化率。

未來,隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的不斷發(fā)展,彩電內(nèi)容電商渠道的市場(chǎng)表現(xiàn)值得行業(yè)共同期待,彩電企業(yè)需要繼續(xù)深化與其之間的合作,探索更多創(chuàng)新的內(nèi)容營(yíng)銷方式,提升用戶體驗(yàn)和品牌價(jià)值。同時(shí),也需要關(guān)注用戶需求的變化和市場(chǎng)趨勢(shì)的發(fā)展,不斷調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品策略和市場(chǎng)策略,以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和競(jìng)爭(zhēng)的壓力。

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