今年一季度,國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷(xiāo)量出現(xiàn)了連季增長(zhǎng)。華為暴增。華為猛攻之下,壓力似乎給到了蘋(píng)果以及OPPO,后兩者均出現(xiàn)了超過(guò)15%的銷(xiāo)量市場(chǎng)份額同比下滑。國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)中,一輪全新的格局重塑似乎正在啟動(dòng)。
(數(shù)據(jù):Counterpoint Research)
根據(jù)Counterpoint Research前不久發(fā)布的數(shù)據(jù),2024 年第一季度,中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)1.5%,環(huán)比增長(zhǎng)4.6%,同比正增長(zhǎng)的情形,已經(jīng)維持了兩個(gè)季度。
分品牌來(lái)看,銷(xiāo)量進(jìn)一步呈現(xiàn)集中趨向,在銷(xiāo)量整體增長(zhǎng)的前提下,“其他”品牌的市場(chǎng)份額,依舊從2023年同期的6.6%下降至今年一季度的5.5%,“夾縫生存”狀態(tài)愈烈。
這樣來(lái)看,市場(chǎng)的回暖,其實(shí)只是頭部品牌的回春。
華為在這一階段同增69.7%,來(lái)到了市場(chǎng)銷(xiāo)量第四位,接近蘋(píng)果;對(duì)應(yīng)來(lái)看,蘋(píng)果同降19.1%,似乎在遭遇2020以來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的“最艱難時(shí)刻”,第二的位置被榮耀擠掉,降至第三;同樣被華為“吃”下市場(chǎng)份額的,還有OPPO,同降15.5%,排名從去年同期的第三位降至第五位;同樣受華為影響,小米位次下滑至第六,但有接近10%的同增;vivo基本保持穩(wěn)定,排名來(lái)到第一。
不過(guò),單個(gè)品牌在這階段的市場(chǎng)份額差距不明顯,表明了競(jìng)爭(zhēng)的激烈。
事實(shí)上,過(guò)半頭部品牌保持強(qiáng)勁勢(shì)頭,只是這階段華為太強(qiáng)。
據(jù)了解,Counterpoint Research方面認(rèn)為,國(guó)內(nèi)智能手機(jī)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)正在出現(xiàn),但并不肯定。因?yàn)榇汗?jié)期間出現(xiàn)了特別的銷(xiāo)量增長(zhǎng),春節(jié)前四周的平均每周銷(xiāo)量與正常周相比增長(zhǎng)了 20%。
從后續(xù)情形來(lái)看,蘋(píng)果今年或許在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)止跌無(wú)望。這里有三個(gè)原因:
一是,直接來(lái)看,此前,蘋(píng)果有了“降價(jià)”銷(xiāo)售的實(shí)際行動(dòng),但從市場(chǎng)數(shù)據(jù)看,該行動(dòng)并未有可觀成效。而規(guī)律是,當(dāng)通常被各品牌作為最重要武器的價(jià)格武器失效,后市狀況大概率會(huì)不明朗。
二是,進(jìn)一步來(lái)看,蘋(píng)果若干年來(lái)被吐槽的“創(chuàng)新乏力”,相比價(jià)格,或許對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了更大的影響,處在這個(gè)階段的iPhone 15,與前代相比缺少重大升級(jí)。對(duì)比來(lái)看,國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在創(chuàng)新方面保持著激烈的“內(nèi)卷”,在蘋(píng)果“微調(diào)”、國(guó)產(chǎn)安卓“狂卷”的背景下,國(guó)產(chǎn)安卓旗艦在體驗(yàn)上也在與iPhone接近。
同時(shí),端側(cè)大模型、折疊屏等都是當(dāng)前的手機(jī)消費(fèi)熱點(diǎn),也應(yīng)該會(huì)向后延續(xù),而從產(chǎn)品上看,蘋(píng)果在這些方面缺少實(shí)質(zhì)進(jìn)展。
三是,更長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,華為看起來(lái)正在恢復(fù),其他國(guó)產(chǎn)品牌也在加碼包括折疊屏在內(nèi)的高端產(chǎn)品。特別是,從去年三季度開(kāi)始,華為Mate 60系列,帶來(lái)了不錯(cuò)的銷(xiāo)量和消費(fèi)趨向,而在今年第二季度,Pura 70系列又已經(jīng)上線。
不過(guò),受制于產(chǎn)能,以及此前可能的對(duì)于積壓較久的消費(fèi)意愿的釋放,華為的后續(xù)表現(xiàn)同樣有待觀察。
至于其他品牌,在丁科技網(wǎng)看來(lái),在華為目前強(qiáng)勢(shì)回歸的態(tài)勢(shì)下,一方面,有可能會(huì)將海外市場(chǎng)作為下階段競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn);另一方面,則大概率會(huì)強(qiáng)化在入門(mén)及中端市場(chǎng)的較量。
丁科技網(wǎng)注意到,品牌們應(yīng)該已經(jīng)開(kāi)始了行動(dòng)。比如,昨天,OPPO就發(fā)了系列價(jià)格在2000元左右主打超長(zhǎng)續(xù)航的K12,iQOO Z9也在同天發(fā)布。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:丁科技網(wǎng)”)
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