“回南天”來襲!除濕機(jī)市場(chǎng)泛起怎樣的浪花?
2月冬春交際,南方地區(qū)陸續(xù)遭遇“回南”天氣。近幾周,“回南天”愈加作威作福,網(wǎng)友紛紛與其斗智斗勇:緊關(guān)窗、開空調(diào)、鋪報(bào)紙、化學(xué)除濕劑,甚至還有除濕神貓!不過,網(wǎng)友紛紛表示,最靠譜的還得是物理除濕機(jī)! 家有除濕神器,“回南天”也沒脾氣。說起除濕機(jī),除濕機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)已有幾十年歷史,卻始終處于初始狀態(tài)。除濕機(jī)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)容量非常有限,多年來支持除濕機(jī)成長(zhǎng)的主要依靠出口。為了幫助大家更好地了解除濕
2024-03-13 10:20:19
來源:奧維云網(wǎng)??

2月冬春交際,南方地區(qū)陸續(xù)遭遇“回南”天氣。近幾周,“回南天”愈加作威作福,網(wǎng)友紛紛與其斗智斗勇:緊關(guān)窗、開空調(diào)、鋪報(bào)紙、化學(xué)除濕劑,甚至還有除濕神貓!不過,網(wǎng)友紛紛表示,最靠譜的還得是物理除濕機(jī)!

家有除濕神器,“回南天”也沒脾氣。說起除濕機(jī),除濕機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)已有幾十年歷史,卻始終處于初始狀態(tài)。除濕機(jī)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)容量非常有限,多年來支持除濕機(jī)成長(zhǎng)的主要依靠出口。為了幫助大家更好地了解除濕機(jī)市場(chǎng)在中國(guó)的發(fā)展情況,我們梳理了2023年中國(guó)家用除濕機(jī)市場(chǎng)的一些特征,以供行業(yè)伙伴參考討論。

01

需求動(dòng)力不足,規(guī)模增長(zhǎng)負(fù)重前行

現(xiàn)階段,我國(guó)生產(chǎn)的家用除濕機(jī)產(chǎn)品主要銷往海外,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受制于居民消費(fèi)觀念偏差、區(qū)域、季節(jié)特點(diǎn)突出及房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷等多種因素,目前除濕機(jī)市場(chǎng)仍處于培育期的小體量低速發(fā)展階段,且主要聚焦于線上渠道。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù),2023年中國(guó)家用除濕機(jī)市場(chǎng)(含部分家商兩用機(jī)型)零售量為239.3萬臺(tái),同比下滑18.3%;零售額為26.6億元,同比下滑14.2%。其中,線上市場(chǎng)零售量占比超70%。分季節(jié)來看,夏季雨季對(duì)全年的銷量貢獻(xiàn)突出,此外冬春交際的2月份“回南天”對(duì)市場(chǎng)也有明顯的拉動(dòng)作用。

02

馬太效應(yīng)加劇,品牌競(jìng)爭(zhēng)分層

2023年的家用除濕機(jī)線上市場(chǎng)共有品牌211個(gè),相比于2022年的186個(gè)品牌,其中退出品牌43個(gè),新增品牌68個(gè),在除濕機(jī)市場(chǎng)相對(duì)黯淡的年景下依然實(shí)現(xiàn)了品牌新增。不過這些新增品牌更多是將除濕機(jī)產(chǎn)品作為原本業(yè)務(wù)的拓展延伸,或可以稱之為試水,并非孤注一擲的押寶創(chuàng)業(yè)。從品牌集中度來看,行業(yè)龍頭已然形成,并在馬太效應(yīng)愈演愈烈下,頭部品牌地位進(jìn)一步鞏固,腰部品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈,長(zhǎng)尾品牌或?qū)⒚媾R洗牌。這從熱銷機(jī)型中也可見端倪,線上TOP20機(jī)型中德業(yè)、美的、多樂信三家品牌的數(shù)量占比高達(dá)80%。

03

產(chǎn)品日益聚焦化,行業(yè)以降價(jià)促升級(jí)

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看,家用除濕機(jī)中0-5L、10-15L、20-25L日除濕量段產(chǎn)品最受消費(fèi)者歡迎,不過5L以下產(chǎn)品由于除濕量過小、除濕效果不明顯,需求量正在萎縮。據(jù)了解,市場(chǎng)中18L、20L、22L、30L日除濕量的家用除濕機(jī)產(chǎn)品日漸成為消費(fèi)者的主流選擇。此外,在消費(fèi)分級(jí)大環(huán)境下,除濕機(jī)產(chǎn)品價(jià)格的普遍下滑,也促使50L以上日除濕量的產(chǎn)品因其性價(jià)比的提高而零售量占比有所提升(其中80L以上日除濕量產(chǎn)品多為家商兩用機(jī))。進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了整個(gè)行業(yè)以降價(jià)為引,行結(jié)構(gòu)升級(jí)之實(shí)——拉動(dòng)行業(yè)均價(jià)的提升。

04

2024年國(guó)內(nèi)家用除濕機(jī)市場(chǎng)展望

步入2024年,國(guó)內(nèi)家用除濕機(jī)市場(chǎng)會(huì)有怎樣新的變化?據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),1月國(guó)內(nèi)家用除濕機(jī)線上零售量同比增長(zhǎng)36.0%,零售額同比增長(zhǎng)29.4%。其中固然有受同期春節(jié)假期低基數(shù)的影響,但也一定程度反映出市場(chǎng)底色不錯(cuò)。1月線上家用除濕機(jī)均價(jià)同比下滑4.9%,降價(jià)趨勢(shì)或?qū)⒊掷m(xù)。培育期的除濕機(jī)市場(chǎng),降價(jià)成為行之有效的手段。結(jié)合近期的 “回南天”助力,想必Q1市場(chǎng)會(huì)有不錯(cuò)的起色。至于全年情況如何,還需看能夠直接刺激消費(fèi)需求的夏季梅雨天氣情況如何,奧維云網(wǎng)(AVC)樂觀預(yù)計(jì)2024年家用除濕機(jī)市場(chǎng)同比小幅增長(zhǎng)2.1%,在放價(jià)刺激及天氣助力下銷量或?qū)⑦_(dá)到244.4萬臺(tái)。

 

清爽福利

最后,為應(yīng)對(duì)“回南天”,奧維云網(wǎng)(AVC)特別整理了2024年1月家用除濕機(jī)產(chǎn)品線上平臺(tái)暢銷TOP10榜單,助南方朋友一掃潮濕,清爽入眠!

數(shù)據(jù)來源:奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

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