2月20日消息，市場(chǎng)分析公司Gartner發(fā)布的最新研究報(bào)告指出，生成式人工智能技術(shù)（GenAI）已經(jīng)傳統(tǒng)搜索引擎構(gòu)成嚴(yán)重威脅，傳統(tǒng)搜索引擎的市場(chǎng)份額將被GenAI等技術(shù)奪走。據(jù)此預(yù)測(cè)，到2026年搜索量可能減少25%。Gartner強(qiáng)調(diào)，企業(yè)有必要調(diào)整其營(yíng)銷(xiāo)渠道策略以應(yīng)對(duì)這一變化。

Gartner副總裁兼分析師Alan Antin表示:“自然搜索和付費(fèi)搜索是科技營(yíng)銷(xiāo)人員尋求提高知名度和創(chuàng)造需求目標(biāo)的重要渠道?！薄吧墒饺斯ぶ悄芙鉀Q方案正在成為替代答案引擎，取代以前可能在傳統(tǒng)搜索引擎中的用戶查詢行為。這將迫使企業(yè)重新思考他們的營(yíng)銷(xiāo)渠道策略，因?yàn)镚enAI將越來(lái)越多地嵌入企業(yè)的各個(gè)方面?！?/p>

Gartner還指出，隨著虛擬代理取代傳統(tǒng)搜索，質(zhì)量和真實(shí)性將成為焦點(diǎn)。GenAI降低了制作內(nèi)容的成本，對(duì)包括關(guān)鍵字策略和網(wǎng)站域名權(quán)威評(píng)分在內(nèi)的活動(dòng)產(chǎn)生了影響。搜索引擎算法將進(jìn)一步重視內(nèi)容的質(zhì)量，以抵消人工智能生成內(nèi)容的絕對(duì)數(shù)量，因?yàn)閮?nèi)容的效用和質(zhì)量仍然是有機(jī)搜索結(jié)果成功的關(guān)鍵。

此外，未來(lái)還將更加強(qiáng)調(diào)水印和其他方法來(lái)對(duì)高價(jià)值內(nèi)容進(jìn)行驗(yàn)證。全球各地的政府法規(guī)已經(jīng)要求公司承擔(dān)責(zé)任，因?yàn)樗鼈冮_(kāi)始要求識(shí)別人工智能創(chuàng)建的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容資產(chǎn)。這可能會(huì)在搜索引擎如何顯示這些數(shù)字內(nèi)容方面發(fā)揮作用。

Antin表示公司需要專(zhuān)注于生產(chǎn)對(duì)客戶和潛在客戶有用的獨(dú)特內(nèi)容。同時(shí)，“內(nèi)容應(yīng)繼續(xù)展示搜索質(zhì)量評(píng)級(jí)要素，如專(zhuān)業(yè)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、權(quán)威性和可信度?！?/p>

編輯點(diǎn)評(píng)：無(wú)論是否認(rèn)可或者使用，AI已對(duì)各行各業(yè)產(chǎn)生深刻的影響，首當(dāng)其沖的就是傳統(tǒng)搜索引擎，然而需要進(jìn)行改變的遠(yuǎn)不止這些企業(yè)。在AI變革的浪潮中，誰(shuí)能成為時(shí)代變革的弄潮兒？讓我們拭目以待。