小電年度總結(jié):2022廚房小家電發(fā)生的質(zhì)變
2022已然落下帷幕“幾家歡喜幾家愁”,對于廚房小家電行業(yè)來說2022本是“回調(diào)年”,但因,受到外部環(huán)境的影響市場規(guī)模走勢回調(diào)力度并不盡人意。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)傳統(tǒng)渠道推總數(shù)據(jù)顯示廚房小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)、養(yǎng)生壺、電蒸燉鍋、臺式單功能烤箱、空氣炸鍋)共計(jì)13個(gè)品類零售額520.3億元,同比下降6.7%;零售量22049萬臺,同比下降12
2023-01-13 16:18:00
來源:奧維云網(wǎng)??

2022已然落下帷幕“幾家歡喜幾家愁”,對于廚房小家電行業(yè)來說2022本是“回調(diào)年”,但因,受到外部環(huán)境的影響市場規(guī)模走勢回調(diào)力度并不盡人意。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)傳統(tǒng)渠道推總數(shù)據(jù)顯示廚房小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)、養(yǎng)生壺、電蒸燉鍋、臺式單功能烤箱、空氣炸鍋)共計(jì)13個(gè)品類零售額520.3億元,同比下降6.7%;零售量22049萬臺,同比下降12.7%。其中,線上市場零售額386.0億元,同比下降2.9%;線下市場零售額134.3億元,同比下降16.0%。另外抖音渠道銷售57.4億元,線上占比17.6%。

通過規(guī)模走勢,看行業(yè)本質(zhì)

從零售額規(guī)模同比角度來看市場持續(xù)呈現(xiàn)下降趨勢,但是對于往日評為單價(jià)低、門檻低的廚房小家電行業(yè)來說卻發(fā)生著質(zhì)的變化,這個(gè)“帽子”可能要摘了。從需求端來看,消費(fèi)者已經(jīng)從過去的從0到1,轉(zhuǎn)變?yōu)閺?到2的需求轉(zhuǎn)變,消費(fèi)者為更高品質(zhì)的的商品支付合理溢價(jià)的意愿在悄然提升。從品牌端來看,在消費(fèi)環(huán)境普遍低迷的背景下,從供給端出發(fā)品牌推高賣新刺激更新迭代成為必走之路。故而雙向驅(qū)動下,廚房小家電在2022仍然有很多質(zhì)變可談。

零售均價(jià),首次大幅提升

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)分渠道推總數(shù)據(jù)顯示廚房小家電(上述品類)線上零售均價(jià)201元,同比提升9.7%,線下零售均價(jià)465.同比提升4.5%。在2021年原材料大幅增長背景下廚房小家電均價(jià)也并為有太大波動,到了2022年達(dá)到了連續(xù)四年的新高。

2020年對于廚房小家電而言在線上銷售達(dá)到鼎峰競爭進(jìn)入白熱化市場均價(jià)明顯下降,與此同時(shí)市場熱銷的產(chǎn)品也多為細(xì)分市場,功能新穎但是功能單一的產(chǎn)品市場均價(jià)普遍不高。消費(fèi)者在“宅經(jīng)濟(jì)”帶動下居家添置了眾多小家電,后續(xù)產(chǎn)生擱置現(xiàn)象。這一現(xiàn)象也讓消費(fèi)者后續(xù)在購買廚房小家電產(chǎn)品時(shí)更加警惕。在2022年這種警惕性展現(xiàn)出來,市場熱賣產(chǎn)品多為實(shí)用性較強(qiáng)的多功能性產(chǎn)品易收納且節(jié)約空間,例如多功能電蒸鍋、空氣炸鍋等。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上傳統(tǒng)渠道推總數(shù)據(jù)顯示2022年空氣炸鍋零售額60.4億元,同比提升46.9%;電蒸鍋零售額11.6億元,同比提升54.3%。兩產(chǎn)品都屬于是多功能性產(chǎn)品。

新興渠道強(qiáng)勢入局,為小電行業(yè)助力

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2022抖音平臺線上零售額占比可達(dá)17.6%,從連續(xù)月度角度上來看市場份額呈現(xiàn)小幅度提升。無論是抖音渠道還是其他新興渠道,他們通過短視頻、直播種草的方式來做銷售,大大助力了廚房小家電次剛需產(chǎn)品的使用。因?yàn)槲覀儾坏貌怀姓J(rèn)近年來,線下門店客流量逐漸減少,新興產(chǎn)品的使用功能傳輸?shù)较M(fèi)者的機(jī)會越發(fā)減少,新興渠道的出現(xiàn)可以更好解決這一痛點(diǎn)。

絕對的產(chǎn)品多功能,不再是細(xì)分化

隨著消費(fèi)者對于房屋成本的縮減,人們逐漸傾向于空間小利用率高的房子,所以體積較小的多功能合一的小家電成為消費(fèi)者重要需求。那么在今年的公開資料中我們也不難發(fā)現(xiàn)多功能、實(shí)用兩個(gè)關(guān)鍵詞位居榜首。在過去我們常說中國廚房的小家電數(shù)量不足10個(gè),而歐美國家廚房小家電數(shù)量基本在20+,我們普遍認(rèn)為作為發(fā)展中國家的我們未來很有可能也會不斷去擴(kuò)充廚房小家電的數(shù)量,然而現(xiàn)實(shí)并非如此,在中國我們傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)為“大客廳,小廚房”故而我們廚房面積現(xiàn)狀成為廚房小家電品類數(shù)量持續(xù)增多的死穴。那么從產(chǎn)品段來看,市面上已然出現(xiàn)了集電蒸鍋、電熱燒烤爐、空氣炸鍋、電火鍋、蒸汽烤箱、煎烤機(jī)為一體的多功能鍋。

“量變帶動質(zhì)變”廚房小家電在消費(fèi)相對低迷的環(huán)境下已然悄然發(fā)生了質(zhì)變,那么不變的是消費(fèi)者需求也會更加刁鉆,品牌挑戰(zhàn)也會越來越多。

最新文章
1
MediaTek 發(fā)布天璣 8400 移動芯片,開啟高階智能手機(jī)全大核計(jì)算時(shí)代
2
SUSE發(fā)布2025年技術(shù)趨勢預(yù)測
3
世界首創(chuàng)、全球引領(lǐng),海信8K激光電視榮獲“創(chuàng)新成果獎”
4
年末家電消費(fèi)觀察:品質(zhì)生活類產(chǎn)品熱賣,將持續(xù)迎來剛需式普及?
5
信通院何寶宏:大模型“卷”向下半場,需要新打法
6
Mini LED技術(shù)再升級,從背光引領(lǐng)顯示行業(yè)實(shí)現(xiàn)技術(shù)迭代
7
1~11月彩電零售量同比下降2%,2025年有望達(dá)到3150萬臺
8
這家清潔電器品牌突然停運(yùn) 背后投資者都是大腕+明星
9
兩新政策加力,2025年國債補(bǔ)貼預(yù)計(jì)超過3000億
10
國產(chǎn)DDR5內(nèi)存首次拆解:基本鎖定來自長鑫
11
曝天馬打入果鏈:為蘋果HomePod供應(yīng)LCD屏 每塊屏僅10美元
12
索尼中國副總裁金燕敏榮登2024年《財(cái)富》 中國最具影響力商界女性未來榜
13
“碳索”美好“視界”,京東方用“科技+綠色”凝聚可持續(xù)生命力
14
智慧健康再進(jìn)化,TCL小藍(lán)翼C7新風(fēng)空調(diào)震撼發(fā)布,開創(chuàng)AI空調(diào)發(fā)展新時(shí)代!
15
乘冰雪經(jīng)濟(jì)“冬”風(fēng),中國品牌跨越式“走出去”
16
2024《世界品牌500強(qiáng)》,長虹排名再升2位創(chuàng)歷史新高
17
這些家電巨頭,都有一顆“造芯”的心
18
11月中國家電出口量已公布,空調(diào)同比增長41.3%
19
大尺寸OLED市場迎來發(fā)展機(jī)遇,但是依然有很多問題待解決
20
美的鮮為人知的一面 絢麗的B端千億矩陣
關(guān)于我們

微信掃一掃,加關(guān)注

商務(wù)合作
  • QQ:61149512