轉瞬間，2022年已經過去，這一年外部國際環(huán)境復雜嚴峻，外需收縮進一步顯現，內部疫情大面積反彈等問題，導致國內經濟下行、消費者信心指數下降，供需兩端主要指標幾乎全部回落，市場嚴重失能。在這樣的背景下，打亂了原本就不樂觀的市場走勢，冰箱行業(yè)規(guī)模向上增長壓力重重，但與整個家電行業(yè)相比，冰箱產業(yè)顯現出相對的韌性，通過內部結構的升級與調整，規(guī)模走勢相對穩(wěn)定。同時，在市場規(guī)模困境無法疏解的情況下，行業(yè)內部不管是產品結構，還是產品技術都面臨著同質化的挑戰(zhàn)，亟待供給端在產品形態(tài)、技術上的創(chuàng)新。

開年伊始，冰箱市場表現慘淡；進入5月，隨著疫情逐漸緩解、多地出臺促消費政策以及618促銷節(jié)提前打響，冰箱全渠道零售額同比增長11.9%，實現了由負轉正，釋放了市場恢復的信號；進入下半年以來，伴隨疫情反復、供應鏈變化、經濟增速下滑等不利因素，市場需求端的壓力仍較大。從規(guī)模來看，奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2022年冰箱市場零售量為2988萬臺，同比下滑6.3%；零售額926億元，同比下降4.7%。分渠道來看，隨著線上紅利釋放接近尾聲，增速放緩已降至個位數，目前來看線上市場對于冰箱行業(yè)的拉動作用正明顯減弱。而疫情之后被重創(chuàng)的線下市場零售量仍處于雙位數下滑的低迷狀態(tài)。

回顧2022年的冰箱市場表現，總結為以下三個方面。

結構升級趨勢加快，高端市場占比持續(xù)提升

從價格段來看，結構性的提升較為直觀，線上、線下市場向上部快速集中，高端市場占比持續(xù)提升。2022年線上6-10K價格段零售額占比穩(wěn)步提升，6-8K及8-10K占比分別提升1.1個百分點。線下市場以6K為分水嶺，6K+以上各個價格段結構全面性的增長，其中15-20K價格段占比同比增長3.4%，顯現出較大潛力。

換新和囤貨需求刺激下，大容積產品的快速發(fā)展得到行業(yè)性的助力

后疫情時代，消費者健康防護意識顯著提升，囤貨存儲、精細化存儲及健康化存儲需求更加迫切。疊加品質生活提升下更新?lián)Q代的需求，也為冰箱的大容積升級趨勢提供了有力支撐。線上市場來看，大容積產品的銷額占比從2020年一季度的5.3%增長至2022年四季度的15.9%，線下這一比例則是由13.4%增長至24.3%。

嵌入式產品貼合廚房全場景生態(tài)，或成行業(yè)新爆發(fā)點

隨著家居一體化、櫥電一體化滲透率逐步提升，廚房場景下嵌入式成為冰箱行業(yè)溢價突破點。隨著各品牌持續(xù)布局，2022年線下自由嵌產品零售額規(guī)模占比已達19.1%；嵌入式產品市場的火熱也帶動了冰箱行業(yè)均價的繼續(xù)上行。以線下市場為例，500-600L常規(guī)對開冰箱均價6706元，而嵌入式產品均價則高達9450元，價差達2744元。從市場發(fā)展趨勢以及各品牌投入力度來看，嵌入式冰箱已經成為產品迭代升級的主要方向。但隨著嵌入式標準的提升，從自由嵌到平隱全嵌，嵌入式技術需快速迭代來支撐市場需求。

與此同時，廚電品牌發(fā)布冰箱新品，宣布正式進軍冰箱市場。讓本就競爭激烈的市場，再次加入強有力對手。場景化消費需求下，廚電品牌入局冰箱市場在于建立完整的廚房場景解決方案，打破品類間邊界的同時也打開品牌多元化發(fā)展的增量通道。

對于高度成熟的冰箱產業(yè)來說，產品同質化問題相對突出，細分門體始終處于高度穩(wěn)定的狀態(tài)，結構波動性并不大，那么如何在功能上創(chuàng)新迭代、尺寸上錙銖必較、刺激新需求是冰箱企業(yè)面對的共同挑戰(zhàn)。

進入年底，隨著國內疫情防控措施的步步優(yōu)化到徹底放開，預示著三年疫情即將結束。同時國內扶持消費等相關政策不斷加碼，2023年居民消費信心有望進一步恢復。但奧維云網認為，在高保有量下的冰箱市場需求結構恒穩(wěn)，市場發(fā)展已經進入慢車道，外部的環(huán)境以及政策影響作用相對有限。奧維云網（AVC）預測，2023年冰箱市場零售量預計達到3046萬臺，同比增長1.9%，零售額預計達到974億元，同比增長5.2%。