11月家用智能投影規(guī)模破百萬,單月銷量再創(chuàng)新高
摘要:據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù),2022年11月,中國家用智能投影市場(含激光投影)銷量為108.5萬臺,同比增長7.8%;銷額為27.8億元,同比下降5.5%。 盡管受疫情新發(fā)多發(fā)影響,11月全國物流行業(yè)受阻,但在頭部品牌的促銷刺激以及世界杯的熱度加持下,行業(yè)規(guī)模仍創(chuàng)下單月歷史最高記錄,同時,大促的前置也分流了11月消費需求,規(guī)模增速首次收窄至個位數(shù)。 分渠道看,新興渠道成為行
2022-12-26 10:24:49
來源:奧維云網(wǎng)??

摘要:據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù),2022年11月,中國家用智能投影市場(含激光投影)銷量為108.5萬臺,同比增長7.8%;銷額為27.8億元,同比下降5.5%。

盡管受疫情新發(fā)多發(fā)影響,11月全國物流行業(yè)受阻,但在頭部品牌的促銷刺激以及世界杯的熱度加持下,行業(yè)規(guī)模仍創(chuàng)下單月歷史最高記錄,同時,大促的前置也分流了11月消費需求,規(guī)模增速首次收窄至個位數(shù)。

分渠道看,新興渠道成為行業(yè)新的增長點。在傳統(tǒng)電商平臺規(guī)模增速放緩的情況下,新興渠道快速發(fā)展,份額已跟專業(yè)電商平分秋色,2022年1-11月,新興渠道累計份額已達24%,為家用智能投影行業(yè)帶來了新供給。

線上價格同比下降33%,消費門檻持續(xù)降低

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,11月家用智能投影線上市場整體均價為1847元,同比下降33%,但仍高于日常均價。分渠道看,平臺電商成為唯一均價環(huán)比下降的渠道,除了充分發(fā)揮“雙11”的主場優(yōu)勢外,一些新入中小品牌也在不斷拉低渠道均價;以抖音為首的新興渠道本月均價持續(xù)微漲,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)明顯改善,雖仍以千元內(nèi)為主,但暢銷價格段向更高過渡,500元以下產(chǎn)品份額降至5成。

DLP市場品牌格局穩(wěn)定,

LCD仍深陷產(chǎn)品同質(zhì)化的規(guī)模之爭

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2022年11月,TOP10品牌合計份額54.6%,較去年同期下降15.7個百分點;TOP3品牌的合計份額為29.1%,較去年同期下降20個百分點。

DLP市場份額保持在35%,主銷價格段在2000元以上。TOP3品牌極米、堅果、當貝,合計份額達83%,同比上漲2.7個百分點。極米以超5成的份額遙遙領(lǐng)先;堅果位列第二,結(jié)束了頭部主播的帶貨活動,品牌當月份額同、環(huán)比均大幅下降;當貝穩(wěn)居第三位,中高端激光產(chǎn)品X3及微投新品NEW D3X貢獻最大,內(nèi)部銷量占比約55%。

LCD市場份額為65%,主銷價格段在2000元以內(nèi)。TOP3品牌華兔、歡樂投、匯趣,產(chǎn)品均價均不足千元,合計份額為19.4%,同比下降13.5個百分點。LCD產(chǎn)品在價格上與DLP產(chǎn)品形成錯位競爭的同時,自身產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重,相較于DLP市場的性能體驗之爭,LCD市場仍停留在搶奪份額的價格戰(zhàn)階段,單個品牌份額不足10%,且品牌間份額差距正在不斷縮小。

隨著世界杯與雙“12”的落幕,2022年也已接近尾聲,在消費需求拉動、新興渠道助力、品牌新品刺激等多方因素影響下,奧維云網(wǎng)(AVC)預測,2022年中國智能投影市場高漲態(tài)勢不變,全年規(guī)模(含激光投影)可達750萬臺,上漲幅度維持在30%以上。

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