宏觀經(jīng)濟(jì)承壓之下，家電行業(yè)寒意明顯

2022年，國內(nèi)疫情反復(fù)對整體消費(fèi)環(huán)境與消費(fèi)信心造成較大影響。截止到9月，當(dāng)前疫情防控形勢依然嚴(yán)峻，用戶消費(fèi)信心不足，規(guī)模壓力增大，需求緊縮的趨勢仍在延續(xù)。

反映到家電市場而言，整個(gè)市場的不確定性進(jìn)一步加大，低迷的消費(fèi)信心背后是用戶持續(xù)走高的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。需求不足的影響下，市場9月再度遭遇“冰點(diǎn)”，家電市場全渠道零售額規(guī)模同比下滑10.5%。

家電市場的寒意同樣傳導(dǎo)到了洗護(hù)市場。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，洗衣機(jī)前三季度全渠道零售額規(guī)模同比下滑9.3%，干衣機(jī)市場增速同樣有所放緩，前三季度全渠道零售額規(guī)模同比增長29.4%。

消費(fèi)時(shí)代變革之下，用戶細(xì)分需求決定產(chǎn)品趨勢

隨著家電第三消費(fèi)時(shí)代的來臨，人口增速開始放緩，人口老齡化程度不斷加劇，離婚率走高，單身及獨(dú)居人口不斷增加，高線城市對人口的虹吸效應(yīng)愈發(fā)明顯。消費(fèi)需求逐漸從“功能型需求”向“本我型需求”過渡。洗衣機(jī)高保有量的背景之下，市場已經(jīng)徹底進(jìn)入存量階段，市場驅(qū)動(dòng)引擎也已經(jīng)完成了從供給端到需求端的切換。用戶需求成為增長的核心驅(qū)動(dòng)因素。

而就當(dāng)前用戶的需求而言， “集約一體”、“超薄嵌入”理念帶來的對于用戶家庭空間的解放，讓分區(qū)洗衣機(jī)、超薄及嵌入式洗衣機(jī)成為行業(yè)趨勢之一。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年M1-9月線下市場分區(qū)洗衣機(jī)零售額規(guī)模占比達(dá)到5.7%，同比增長0.4%，超薄洗衣機(jī)零售額規(guī)模占比達(dá)到42.4%，同比增長8.4%。

從百億到千億，洗護(hù)市場的未來已觸手可及

展望洗護(hù)市場的未來發(fā)展，隨著細(xì)分品類的不斷擴(kuò)充，對于用戶需求覆蓋的深度與廣度都有明顯提升，洗護(hù)市場正在實(shí)現(xiàn)從鏈到圈的演變。當(dāng)前多品類協(xié)同之下，洗護(hù)市場正在迎來新的發(fā)展周期。根據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測數(shù)據(jù)，2023年洗護(hù)主營品類全渠道零售額規(guī)模將超過900億元，未來三年也將會(huì)是洗護(hù)市場突破千億的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。