“我愛(ài)你，愛(ài)著你，就像老鼠愛(ài)大米?！?/span>

9月15日晚，2004年風(fēng)靡全網(wǎng)的流行音樂(lè)《老鼠愛(ài)大米》，在原唱楊臣剛的快手直播間再度響起。熟悉的旋律為直播間上萬(wàn)觀眾帶來(lái)了一波回憶殺，也將這位曾經(jīng)的“網(wǎng)絡(luò)一線歌手”直播首秀推向高潮。

數(shù)據(jù)顯示，楊臣剛這場(chǎng)線上音樂(lè)會(huì)直播，場(chǎng)觀達(dá)476萬(wàn)，峰值在線人數(shù)超50萬(wàn)。作為楊臣剛個(gè)人在短視頻平臺(tái)上的直播首秀，以及他開(kāi)啟娛樂(lè)直播生涯的首場(chǎng)直播，這樣的數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超他和背后公會(huì)的預(yù)期。

時(shí)隔多年，這位音樂(lè)老將因何來(lái)到快手？近日，媒體對(duì)話了楊臣剛及其背后公會(huì)維聯(lián)文化的負(fù)責(zé)人。

楊臣剛快手直播首秀

“我沒(méi)想到，還會(huì)有那么多歌迷朋友還記得我?！?br/>

9月15日，楊臣剛舉行了主題為“音樂(lè)就是要勇往直前”的線上音樂(lè)會(huì)，這也是他個(gè)人在短視頻平臺(tái)的直播首秀表演。

數(shù)據(jù)顯示，楊臣剛快手直播首秀直播首秀場(chǎng)觀達(dá)476萬(wàn)，峰值在線人數(shù)超過(guò)50萬(wàn)。從數(shù)據(jù)和各項(xiàng)表現(xiàn)上來(lái)看，這個(gè)曾經(jīng)的“網(wǎng)絡(luò)一線歌手”翻紅了。

“一場(chǎng)線下演唱會(huì)封頂10萬(wàn)人，這場(chǎng)首秀相當(dāng)于我們辦了50場(chǎng)演唱會(huì)。”楊臣剛簽約的維聯(lián)文化CEO曾祥旭表示，這場(chǎng)直播首秀“效果是非常棒的”。

時(shí)隔18年，當(dāng)楊臣剛再一次演唱起那首成名作——《老鼠愛(ài)大米》時(shí)，直播間評(píng)論區(qū)里，粉絲紛紛感慨：“青春呀青春呀”、“好聽(tīng)，淚奔了”、“十幾年了，滿滿都是回憶”……

在這場(chǎng)直播中，除了演唱歌曲之外，楊臣剛還先后連麥了廣東雨神、歌手唐薇等一眾快手主播，雙方相互交流對(duì)音樂(lè)內(nèi)容的喜好，展現(xiàn)各自才藝。同時(shí)，快手主播們對(duì)楊臣剛的到來(lái)顯得十分激動(dòng)，還紛紛號(hào)召自己的粉絲去支持楊臣剛的直播。

還有一位女粉絲通過(guò)視頻遠(yuǎn)程送上了祝福，一段精心剪輯的楊臣剛演出集錦在直播間被播放。除了讓人感受到粉絲的用心之外，也回憶起當(dāng)年這位“網(wǎng)絡(luò)一線歌手”的精彩過(guò)往。

2004年，楊臣剛憑借一首《老鼠愛(ài)大米》火極一時(shí)，這首歌在當(dāng)時(shí)的月下載量突破了600萬(wàn)次，打破了當(dāng)時(shí)的吉尼斯紀(jì)錄。2005年，《老鼠愛(ài)大米》被百度評(píng)為MP3全年冠軍歌曲。2016年，楊臣剛登上春晚舞臺(tái)獻(xiàn)唱《老鼠愛(ài)大米》，成為了首位登上春晚舞臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)歌手。

可以說(shuō)，楊臣剛和《老鼠愛(ài)大米》不僅是一代人的記憶，他在曾經(jīng)還是當(dāng)之無(wú)愧的“網(wǎng)絡(luò)一線歌手”。

而時(shí)隔多年，楊臣剛選擇來(lái)到快手，開(kāi)啟音樂(lè)生涯的“第二春”。

為什么來(lái)到快手？

“之前很多（直播）平臺(tái)找過(guò)我，（但）都被我拒絕了。”

作為一個(gè)有知名度同時(shí)有較強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作能力的藝人，楊臣剛其實(shí)早就被直播平臺(tái)盯上了，但他在此之前一直沒(méi)有做直播的打算。

談及其中的原因，楊臣剛告訴新播場(chǎng)，一方面，因?yàn)樽约菏歉銟?lè)隊(duì)出身，喜歡現(xiàn)場(chǎng)與觀眾互動(dòng)的那種感覺(jué)；另一方面，自己之前的重心在演唱會(huì)上，沒(méi)有計(jì)劃發(fā)展直播。

不過(guò)，雖然對(duì)進(jìn)入直播這個(gè)行業(yè)有過(guò)猶豫，但早在5-6年前，楊臣剛就已經(jīng)是短視頻用戶，自己平時(shí)會(huì)通過(guò)短視頻分享、記錄一些日常生活。

也是在這個(gè)過(guò)程中，他對(duì)快手有了一定的了解。“快手更接地氣一些?！睏畛紕?cè)缡钦f(shuō)。

而就在近幾年，隨著線下演唱會(huì)受到較大的影響，楊臣剛稱自己靜下心來(lái)思考了很多事情。其中有一點(diǎn)，就是意識(shí)到自己不可能會(huì)一輩子站在舞臺(tái)上唱歌、做偶像。加之自己身邊做直播的朋友越來(lái)越多，自己也漸漸萌生出做直播的想法。

這個(gè)時(shí)候，楊臣剛一直合作的演藝公司也盯上了線上音樂(lè)會(huì)。同時(shí)，在一次線下活動(dòng)中，楊臣剛結(jié)識(shí)到了快手團(tuán)隊(duì)。三者之間溝通后一拍即合，大家敲定合作事宜后，就緊鑼密鼓地開(kāi)始直播首秀的策劃。

“我非常重視我的這次首秀，我跟我的團(tuán)隊(duì)在前期做了很多工作?！睏畛紕偙硎具@場(chǎng)首秀他們前后策劃了1個(gè)多月，自己想讓觀眾看到不一樣的內(nèi)容、形式和狀態(tài)。為此，團(tuán)隊(duì)的小伙伴對(duì)許多細(xì)節(jié)進(jìn)行了策劃與調(diào)整，讓他的想法得以落地。

楊臣剛坦言，無(wú)論是自己公會(huì)的小伙伴，還是快手直播運(yùn)營(yíng)人員，呈現(xiàn)出來(lái)的熱情與活力都十分打動(dòng)他，而這也是他選擇來(lái)快手直播的原因之一。

如今，楊臣剛在快手已經(jīng)進(jìn)入到日常直播狀態(tài)中，除了在直播間唱歌、連麥主播互動(dòng)外，他還會(huì)收集大家寫的歌詞或者相關(guān)內(nèi)容，圍繞其進(jìn)行原創(chuàng)歌曲的內(nèi)容創(chuàng)作。

“目前90%直播間的網(wǎng)紅達(dá)人都是翻唱歌曲，未來(lái)我是希望大家能更多地唱自己的原創(chuàng)作品?！?/span>

談到做直播這件事，楊臣剛稱自己其實(shí)有很多想法，但需要時(shí)間去落地。而現(xiàn)階段的重點(diǎn)是要將自己更多的原創(chuàng)歌曲，通過(guò)直播間呈現(xiàn)給大家，并讓所有主播、達(dá)人去免費(fèi)翻唱。同時(shí)，他還想通過(guò)即興演唱、即興創(chuàng)作的方式，來(lái)和直播間用戶一起創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也帶著快手主播們一起做好原創(chuàng)音樂(lè)。

總而言之，作為音樂(lè)藝人走進(jìn)快手直播間的楊臣剛，現(xiàn)階段除了適應(yīng)直播狀態(tài)，讓翻紅的自己得到更多快手老鐵喜愛(ài)外，重點(diǎn)就是發(fā)揮自己的才藝和創(chuàng)作能力，在快手直播上做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

背后公會(huì)有何考量？

為了在快手直播做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，楊臣剛簽約的公會(huì)——維聯(lián)文化，為其配備一個(gè)10個(gè)人左右的團(tuán)隊(duì)。

這個(gè)團(tuán)隊(duì)除了負(fù)責(zé)楊臣剛現(xiàn)場(chǎng)直播的布置、中控、氛圍等，有一部分人專門負(fù)責(zé)短視頻內(nèi)容，有一部分人則專門負(fù)責(zé)直播內(nèi)容策劃。

“當(dāng)下直播，我們要慢慢放下以前所有的光環(huán)，慢慢磨合成大家喜歡的樣子，然后在這樣的狀態(tài)下表現(xiàn)出最好內(nèi)容，帶動(dòng)大家一起創(chuàng)造更多更好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！闭劦轿磥?lái)的規(guī)劃和目標(biāo)時(shí)，楊臣剛?cè)缡钦f(shuō)。

不只是楊臣剛想把自己的直播做大做好，維聯(lián)文化也想將楊臣剛打造成快手直播上的一個(gè)案例標(biāo)桿。

“針對(duì)楊臣剛老師本身，我們希望把他打造成在音樂(lè)領(lǐng)域的頭部主播，成為整個(gè)快手音樂(lè)垂類主播的代名詞。我們也會(huì)打造楊臣剛音樂(lè)學(xué)院直播矩陣，由楊臣剛老師帶頭，孵化更多優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)類主播。”維聯(lián)文化CEO曾祥旭如是說(shuō)。

據(jù)介紹，維聯(lián)文化背后的總公司早在2016年就進(jìn)入了直播行業(yè)，主要做音樂(lè)類的秀場(chǎng)直播。除了直播業(yè)務(wù)，該公司還涉獵藝人經(jīng)紀(jì)、音樂(lè)制作與發(fā)行、節(jié)目制作、音樂(lè)節(jié)等業(yè)務(wù)，擁有超500名藝人及主播，包括楊臣剛、毛省瞳、李鬼鬼等，全網(wǎng)粉絲超5000萬(wàn)。

而維聯(lián)文化是今年才成立的，是總公司為了做快手直播音樂(lè)內(nèi)容而專門成立的新公會(huì)。此外，維聯(lián)的文化的CEO曾祥旭，也是總公司CEO。

“去年，我們認(rèn)為已經(jīng)做好擴(kuò)張的準(zhǔn)備，就正式入駐了快手?！痹樾窀嬖V新播場(chǎng)，總公司是2021年才入駐快手直播，目前在快手直播簽約的主播人數(shù)在100人左右，月流水已經(jīng)做到千萬(wàn)級(jí)別。快手是目前公司發(fā)力娛樂(lè)直播業(yè)務(wù)的首選平臺(tái)。

之所以為快手音樂(lè)直播內(nèi)容專門成立維聯(lián)文化，總公司有這么幾點(diǎn)考慮：1.快手直播發(fā)布了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持政策，扶持力度非常大；2.公司一直專注于音樂(lè)內(nèi)容，具有創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)；3.今年直播平臺(tái)的線上演唱會(huì)內(nèi)容火爆，是新的機(jī)會(huì)。

“首秀能夠有這么好的效果，離不開(kāi)平臺(tái)流量的扶持?！闭劦骄S聯(lián)文化布局快手直播音樂(lè)內(nèi)容、邀約楊臣剛?cè)腭v背后的動(dòng)因，曾祥旭多次強(qiáng)調(diào)了平臺(tái)的能力。

他表示，像楊臣剛這樣的優(yōu)質(zhì)達(dá)人進(jìn)入到新平臺(tái)，原本是需要3-6月的孵化周期，但如今在快手直播的幫助下，只花了10天左右的時(shí)間就完成了。

在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持政策的吸引之下，除了迎來(lái)?xiàng)畛紕傔@樣有一定知名度的音樂(lè)人入駐之外，快手直播還先后吸引了大主播廣東雨神的回歸，以及阿尼亞賽牛、悅動(dòng)等行業(yè)頭部主播加入。

7月9日，快手上土生土長(zhǎng)、坐擁千萬(wàn)粉絲的頭部主播“廣東雨神”開(kāi)啟了回歸直播首秀。這場(chǎng)首秀斬獲了超6000萬(wàn)總觀看人數(shù)，超135萬(wàn)峰值在線人數(shù)，帶動(dòng)賬號(hào)單日漲粉70萬(wàn)。

9月1日，主播阿尼亞賽牛在快手直播開(kāi)啟首秀，當(dāng)天直播間峰值在線人數(shù)超92萬(wàn)，單場(chǎng)直播漲粉9萬(wàn)。

9月5日，主播悅動(dòng)在快手直播開(kāi)啟首秀，當(dāng)天直播間峰值在線人數(shù)達(dá)40萬(wàn)，單場(chǎng)漲粉1.6萬(wàn)。

大主播們涌向快手，從側(cè)面也印證了曾祥旭所說(shuō)的快手直播的成長(zhǎng)力。

如今，快手直播也在加大力度吸引更多公會(huì)入駐，在流量扶持、政策激勵(lì)、運(yùn)營(yíng)服務(wù)、合作模式等多個(gè)方面發(fā)力，幫助公會(huì)實(shí)現(xiàn)更好的增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)更多元的發(fā)展模式。

曾祥旭就切實(shí)感受到了扶持政策的利好。據(jù)他透露，快手直播的扶持除了讓公會(huì)在孵化主播上大大縮短進(jìn)程之外，光這次吸引他們來(lái)做音樂(lè)內(nèi)容的快手直播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持政策，就能帶給他們超10%的營(yíng)收增長(zhǎng)。

“公會(huì)也是快手直播創(chuàng)作群體中的重要一員，我們認(rèn)為平臺(tái)、公會(huì)與主播是三方面共贏的模式?！鳖櫛鼻安痪迷?022快手光合創(chuàng)作大會(huì)上如是說(shuō)。

在整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的當(dāng)下，大力扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的快手直播，依然是留給行業(yè)主播和公會(huì)們的新機(jī)會(huì)。