【天極網(wǎng)手機頻道】回看上半年的手機行業(yè)，我覺得用小喜大憂來形容非常合適。

國內(nèi)手機市場再度遇冷

在經(jīng)歷8年連續(xù)增長后，國內(nèi)智能手機市場在2017年開始持續(xù)下滑，手機進入存量時代。而在疫情的影響下，2020年國內(nèi)手機市場總體出貨量累計3.08億部，同比下降20.8%，是自2017年以來最大的跌幅。隨著疫情得到了有效的控制，經(jīng)濟走向復(fù)蘇，2021年手機市場出現(xiàn)回暖，全年出貨量達到了3.51億部。而在今年，這股暖流并沒有延續(xù)下去，而是再度進入遇冷。

根據(jù)中國信息院發(fā)布的消息，2022年6月，國內(nèi)市場手機出貨量2801.7萬部，同比增長9.2%，1-6月份，國內(nèi)市場手機出貨量累計1.36億部，同比下降21.7%，其中5G手機出貨量1.09億部，同比下降14.5%，占同期手機出貨量的80.2%。618電商大促的刺激下，6月份實現(xiàn)了同比的增長，但依舊難掩上半年國內(nèi)手機市場的頹勢。

而國內(nèi)手機市場再度陷入萎靡的原因是來自多方面的，首先是疫情的再度反復(fù)，導(dǎo)致消費者收入下降，消費能力也出現(xiàn)了下降，對于像手機這種消耗品的購買熱情越發(fā)下降，換機周期逐步變長，在手機發(fā)展的黃金時期，消費者的換機周期大約為18個月，而如今已經(jīng)來到了30個月左右。原本可能是喜歡就會換，而如今則是手中的用不了才去換，消費變的更加謹慎和理性。

當然除了消費者側(cè)外，行業(yè)側(cè)同樣存在重要的影響因素，那就是產(chǎn)品價格也出現(xiàn)了上漲，根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國市場手機的平均售價已經(jīng)從過去的1500元至2000元增長至2700元至3000元的價位段，除了芯片等元器件成本上漲、通貨膨脹等客觀因素外，各大廠商都著手沖擊高端市場，拉高產(chǎn)品售價同樣是重要原因。

另外，還有一點原因就是，雖然手機行業(yè)已經(jīng)高度“內(nèi)卷”，但在近些年并沒有發(fā)生顛覆性的革新，廠商的創(chuàng)新并非對使用體驗沒有提升，而是這些的創(chuàng)新并沒有達到可以引爆市場的高度，而且其中有一部分“創(chuàng)新”雖然廠商宣傳的非常強，但在實際使用場景中并沒有很強的實用性，有種為了革新而革新的感覺。

我想起了上個月的一個微博熱搜，#年輕人為什么換不動手機了#，作為消費主力軍的年輕人如今在換手機這件事上已經(jīng)選擇了“躺平”，原因也就是我上面提到的那些，消費者購買力下降換機更加理性、手機整體價格上漲以及產(chǎn)品創(chuàng)新不足等多方面因素導(dǎo)致了當下手機市場再度遇冷。

不過消費者“躺平”，并不意味著廠商可以“擺爛”，今年手機市場的競爭依然非常激烈，既然整體的需求難以擴大甚至在縮減，那就更得“內(nèi)卷”，從別人手中搶占份額，盡管隨著下半年的經(jīng)濟復(fù)蘇，情況應(yīng)該會有所好轉(zhuǎn)，但在如此的頹勢之下，全年國內(nèi)總體出貨量能否守住3億大關(guān)還是個問題。

聯(lián)發(fā)科殺入高端旗艦市場

去年12月份，聯(lián)發(fā)科正式推出了天璣9000處理器，它基于4nm制程，采用1個3.0GHz?Cortex-X2超大核、3個2.85GHz?A710大核和4個1.8GHz?A510中核，GPU為十核心Mali-G710，8MB三級緩存+6MB系統(tǒng)緩存，集成了MediaTek?第五代AI處理器APU590，;采用旗艦級18位HDR-ISP圖像信號處理器，最高可支持3.2億像素攝像頭，可實現(xiàn)三個攝像頭同時拍攝18位HDR視頻、配備MediaTekHyperEngine游戲引擎...從規(guī)格參數(shù)到功能特性，天璣9000都是一款旗艦級別的芯片，目標就是沖擊旗艦手機市場。

2月底，OPPO?Find?X5?Pro天璣版正式登場，成為首款搭載天璣9000旗艦5G移動平臺的旗艦手機正式登場，這標志聯(lián)發(fā)科芯片再度殺入高端旗艦手機市場，出色的性能，良好的功耗表現(xiàn)...聯(lián)發(fā)科交出了一份不錯的答卷，參數(shù)再高，宣傳再好，落到到體驗上才是檢驗產(chǎn)品的核心標準，聯(lián)發(fā)科在旗艦手機市場邁出至關(guān)重要的一步。在OPPO之后，vivo、榮耀、Redmi廠商都相繼推出了搭載天璣9000的高端旗艦手機，逐步夯實了天璣9000的旗艦芯地位，也收獲了市場的認可和消費者的好評。

當然，聯(lián)發(fā)科能夠再度殺入旗艦手機市場，并非一蹴而就，而是多年技術(shù)積累和努力的結(jié)果。自打2019年國內(nèi)5G正式開啟商用，聯(lián)發(fā)科便開始積極布局5G芯片市場，從天璣1000系列、天璣900系列、天璣800系列、天璣700系列到后來的天璣1100、天璣1200，再到如今的天璣9000系列和天璣8000系列，聯(lián)發(fā)科在這幾年里不斷的完善產(chǎn)品布局的同時，也在不斷進行技術(shù)上的革新，全局能效優(yōu)化技術(shù)、獨立AI處理單元APU、5G雙卡雙通、MediaTekHyperEngine游戲引擎等都為用戶的帶來了更好地產(chǎn)品使用體驗，尤其是在能效方面，與友商芯片相比，在提供相同的性能的情況下，消耗更少的電量，這對于整個行業(yè)的技術(shù)發(fā)展都產(chǎn)生了非常大的影響，也是聯(lián)發(fā)科在今年能夠殺入旗艦市場的一大關(guān)鍵點。

另外，除了成功殺入旗艦手機市場外，聯(lián)發(fā)科今年在次旗艦和高端產(chǎn)品線同樣有著非常出色的成績，在前一陣的安兔兔發(fā)布的6月份安卓次旗艦手機性能排行榜上，作為今年次旗艦產(chǎn)品的天璣8000系列可以說是來了一波“霸榜”，這無疑展現(xiàn)了廠商對于該系列芯片的青睞，而且其中多款機型都是今年的熱門產(chǎn)品，在市場中有著不錯的銷量。

根據(jù)安兔兔在本月發(fā)布的安卓“2022第二季度偏好榜”顯示，搭載聯(lián)發(fā)科的機型占比來到了26.9%，相比第一季度的19%有著明顯的提升，可以說今年聯(lián)發(fā)科在國內(nèi)手機市場占據(jù)著愈加重要的地位，為手機行業(yè)注入了一股新的力量，也為廣大消費者提供了更大的選擇空間。

當然，高通依然是安卓手機芯片的領(lǐng)頭羊，尤其是旗艦領(lǐng)域，無論是機型數(shù)量還是產(chǎn)品銷量都要更多。目前兩大廠商分別發(fā)布了針對下半年旗艦的天璣9000+以及驍8+?Gen1，對比前代都有小幅升級，下半年的競爭依舊激烈。另外，高通預(yù)計會在今年11月份發(fā)布新一代旗艦芯片，聯(lián)發(fā)科不出意外應(yīng)該也會在年底進行迭代，是高通強勢反擊，還是聯(lián)發(fā)科更進一步，非常值得期待。

不溫不火的折疊屏手機

與前幾年相比，2021年折疊屏手機市場的格局發(fā)生了非常大的變化，除了華為和三星推出了迭代新品外，小米、OPPO也相繼入局，折疊屏手機市場中又多了兩個大廠“玩家”，主流手機廠商紛紛開始殺入折疊屏這條“新賽道”，開始新一輪的競賽。而2022年，則可以看做是這場競賽的延續(xù)，在一月份榮耀發(fā)布了首款折疊屏手機榮耀MagicV，成為今年首款搭載旗艦芯片的折疊屏手機，四月份vivo則帶來了同樣搭載旗艦芯片的vivo?X?Fold。至此，國內(nèi)的主流大廠都已經(jīng)入局折疊屏手機領(lǐng)域。

當然除了“新玩家”的加入外，“老玩家”也并沒有閑著，華為在4月底的發(fā)布會上帶來了全新的折疊屏手機—Mate?Xs?2，非常有意思的一點是，它并沒有延續(xù)Mate?X2的內(nèi)折設(shè)計，而是與Mate?Xs一樣采用了鷹翼式鉸鏈，成為當下獨有的外折產(chǎn)品。當然還有非常重要的一點是，通過輕量化的設(shè)計和輕的材質(zhì)，它將重量控制在了255g，基本相當于一臺帶保護殼的旗艦手機，在解決折疊屏厚重的道路上邁出了重要的一步。

在大廠紛紛殺入折疊屏“新賽道”的同時，隨著鉸鏈、柔性屏等相關(guān)技術(shù)的成熟，折疊屏售價也開始出現(xiàn)明顯的降低，與之前動輒近2萬的價格相比，去年和今年幾大主流國產(chǎn)廠商的折疊屏手機基本都控制在萬元左右，讓折疊屏手機在普通消費者面前不再那么的遙不可及，這對于折疊屏手機的銷量確實產(chǎn)生了非常大的促進作用。

據(jù)Counterpoint?Research的報告顯示，2022年第一季度中國折疊屏智能手機市場的銷量為67萬臺，同比增長391%，環(huán)比增152%，并且在4月和5月保持增長勢頭，預(yù)計2022年全年中國折疊屏智能手機市場的出貨量將同比增長225%，達到270萬臺。而在1-5月份，華為占據(jù)中國折疊屏銷量的50%，其次是三星占比20%，OPPO和小米分列第三和第四。不小的增長幅度，確實說明了在主流廠商紛紛入局的推動下，折疊屏手機的銷量確實邁入了一個新階段。高速增長是事實，但在我看來非常值得注意一點是，它的增長基數(shù)是比較小的，相關(guān)產(chǎn)品的出貨總量占智能手機總出貨量的比重依舊是非常小的。目前上半年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)還沒有出來，不過參考第一季度的數(shù)據(jù)來看，占比依舊是不足1%的。

多家大廠入發(fā)布產(chǎn)品強勢入局，總體銷量取得大幅提升，并不冷淡;但增長基數(shù)較低，即便是高速增長后的銷量占總體的比例依舊很小，也不火爆。因此我覺得用不溫不火這個成語來形容上半年的折疊屏手機市場非常合適。

其實說到底，折疊屏手機同樣是行業(yè)“內(nèi)卷”的產(chǎn)物，是廠商在尋求差異化的一種手段，也是廠商占據(jù)高端市場，提升品牌影響力的有效方式，這種全新形態(tài)也能夠解決用戶對更大屏幕需求與產(chǎn)品便攜性之間的矛盾，但如今不管是產(chǎn)品本身還是市場規(guī)模都還在一個比較初級的階段，產(chǎn)品設(shè)計、軟件交互、生態(tài)體系等方面諸多問題都需要解決。我非常喜歡OPPO?Find?N的那句slogan：從嘗鮮，到常用，折疊屏手機的發(fā)展僅靠嘗鮮的那部分是人遠遠不夠的，如何俘獲常用的人就是接下來的關(guān)鍵所在，也是接下來各大廠商努力的方向。

寫在最后

縱觀上半年的國內(nèi)手機行業(yè)，盡管各大廠商并沒有“擺爛”，但市場頹勢依舊明顯，即便通過降價促銷在一定程度上能夠刺激消費，但這種刺激效果是有限度的，而且隨著手機性能的提升和系統(tǒng)的流暢性不斷增強，也延長了手機的使用壽命，在當下大家更加謹慎和理性的消費觀念下，想讓市場再次走向繁榮的難度可以說非常大。

聯(lián)發(fā)科殺入旗艦手機市場則是它們和手機廠商之間相互選擇、相互成就的結(jié)果，是它們向各自領(lǐng)域高端市場邁出的關(guān)鍵一步，也給了廣大消費者更加豐富的選擇空間，但面臨深耕旗艦市場多年的高通，遠沒有到放松的時候聯(lián)發(fā)科還有很遠的路要走，繼續(xù)打磨產(chǎn)品才是唯一出路。折疊屏這塊，雖然從銷量上看，對比去年有著大幅增長，但值得注意的是其基數(shù)本身就很小，幾十萬的銷量在總出貨量中甚至占不到1%，距離走向主流還有很遠的路要走。而整體市場的遇冷，無論是對于聯(lián)發(fā)科接下來的布局，還是折疊屏的發(fā)展，都算不上什么利好的因素。