前段時間剛搬到北京的曲女士,考慮到自己居家游戲和觀影的需要,打算置辦一臺家用投影儀。當被問及為何不選擇買一臺彩電時,她向中國家電網記者表示,相比彩電,投影儀易攜帶,更適合她這種租房的狀態(tài)。

在中國家電網記者接觸到的家用投影儀用戶中,不少都是曲女士這種情況,他們的標簽均是年輕用戶、需要租房,疊加疫情所帶來的居家時間延長的影響,智能投影行業(yè)(此處的智能投影僅指代“家用智能投影”,下同)迎來了高速發(fā)展期。

近期,智能投影品牌知麻影院電視(以下簡稱“知麻”)宣布完成億元級別A輪融資,估值超10億人民幣。而在今年3月,另一家智能投影品牌“JMGO堅果”也獲得了10億元的融資。兩家智能投影品牌這一輪融資的背后,不乏知名投資機構站臺,知麻由中金資本領投,堅果則有OPPO與君盛資本等投資方的身影。

資本市場對于智能投影行業(yè)的關注度再度升溫,反映出后者存在一些可預見的發(fā)展機會。那么,智能投影與彩電又是否存在此消彼長的關系?堅果和知麻有緣何能夠得到資本市場的青睞?

對彩電需求形成擠壓,但智能投影不會成為前者的替代品

與智能投影連年保持高速增長的狀態(tài)相對,同為消費電子產品的彩電,其市場表現已出現多年的下滑。盡管傳統(tǒng)彩電市場已進入存量市場,但智能電視滲透率在不斷提升,且被越來越多人看作是智能家居的控制中心,因此多名消費電子行業(yè)分析人士在接受中國家電網記者采訪時,均認為智能投影并不是彩電的替代品,兩者從定位和特征上看,雖然存在一定的競爭關系,但不是一種此消彼長的關系。

洛圖科技(RUNTO)資深分析師劉定坤告訴中國家電網記者,隨著生活水平的提升,消費者對家用影音娛樂的需求呈現大屏化和追求極致體驗的趨勢,因此在顯示屏大尺寸的發(fā)展趨勢下,智能投影具備成本、便攜等方面的優(yōu)勢。

當然,智能投影也具備畫面尺寸可調節(jié)、護眼功能宣傳等優(yōu)勢。但需要注意的是,其對環(huán)境亮度有較高要求,在強光下使用體驗較差,同時整體畫質、音質等方面的表現也均遜于彩電產品,這些因素也說明智能投影更傾向于擊中嘗鮮人群的個性化使用需求。

“智能投影在中國市場當前的屬性是多元和多變的,其具備消費電子、潮品以及便攜、戶外等特點?！敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會副秘書長董敏向中國家電網記者表示,在智能投影與彩電的比較中,智能投影作為家中的“第二臺”電視,開始進入臥室,同時也存在一大批年輕消費者、租房消費者、影院愛好者,他們對電視無明顯需求,出于高性價比和便攜的原因購買智能投影。

疫情帶動“宅經濟”發(fā)展,智能投影站上發(fā)展風口

目前,疫情帶動" 宅經濟 "的發(fā)展,居家時間更長,智能投影大屏影音、娛樂、辦公等功能受到年輕消費群體的青睞,同時當前智能投影行業(yè)仍處紅利期,中小企業(yè)以低價搶占市場,行業(yè)消費門檻較低,這些客觀因素均在一定程度上助推了智能投影行業(yè)的發(fā)展。長遠來看,智能投影產品不斷升級,將會滿足消費者多元化的需求,而智能投影家庭地位不斷抬升,有望成為AIoT時代家庭場景的入口,也將為智能投影行業(yè)未來發(fā)展奠定良好的基礎。

洛圖科技(RUNTO)數據顯示,2021年中國智能投影市場銷量達到480.3萬臺,同比增長29.0%,即便是在缺芯少貨的2021年,智能投影市場依然延續(xù)高速增長。同時,2016-2021年國內智能投影市場銷量增長了6.3倍,五年內行業(yè)年復合增長達到36.2%。

某種程度上說,今年獲得億元級融資的堅果和知麻均趕上了中國智能投影發(fā)展的重要階段,兩者的共同優(yōu)勢便是發(fā)展機遇和時間窗口。

堅果作為智能投影產業(yè)最早、最為代表性的品牌之一,其創(chuàng)立階段恰好是智能投影的用戶認知初期,發(fā)展路徑成熟,現階段已基于軟件和硬件產品,打造出 “ 終端+內容+平臺+軟件 ”于一體的智能家庭投影生態(tài)。

知麻雖然在2021年才首次推出智能投影,但去年也正是智能投影被資本和技術普遍認可,成為消費電子品類最耀眼細分品類的年份。奧維云網(AVC)消費電子事業(yè)部分析師鄭爽向中國家電網記者表示,目前知麻在智能投影的布局上具備品牌定位、渠道選擇、產品定價、企業(yè)投放四方面的優(yōu)勢,一是面向Z世代潮流科技品牌,符合當前智能投影消費主體;二是積極布局抖音電商,品牌粉絲已突破30萬;三是產品定價千元左右,吻合當前行業(yè)消費者價格接受度;四是核心團隊均來自國內頭部科技企業(yè),并在深圳成立了全生態(tài)研發(fā)實驗中心。

對于智能投影行業(yè)的未來發(fā)展,董敏表達了樂觀的看法,他預測,接下來中國智能投影產業(yè)將會進入技術百花齊放、品牌百家爭鳴的快速發(fā)展階段,未來3年中國投影市場的零售規(guī)模將大概率超過千萬臺。