“更多的真心話,真實(shí)的我,在快手等你?！?0月27日,成龍以內(nèi)容創(chuàng)作者的身份在快手開通了全球首個(gè)短視頻社交賬號(hào),不到8小時(shí),粉絲量突破了1000萬。最新數(shù)據(jù)顯示,入駐5日后,成龍粉絲量破5000萬,其首條視頻播放量破3億,點(diǎn)贊超過1100萬,更有90多萬網(wǎng)友留言評(píng)論。受用戶熱情感染的成龍,每天也都在不重樣的更新短視頻內(nèi)容,條均視頻播放量破億。

與此同時(shí),成龍的加入也徹底點(diǎn)燃了快手用戶的創(chuàng)作熱情。在過去一周,無論是明星、達(dá)人還是普通用戶,共產(chǎn)生相關(guān)作品174萬個(gè),總播放量突破78億;#生活中那些讓人破防的拼搏瞬間# 、#成龍的人緣究竟有多好# 等200話題頻繁登上全網(wǎng)熱搜;快手放映廳內(nèi)72小時(shí)直播放映成龍電影,也吸引了2734萬人邊看電影邊答題。    

成龍來到快手,引發(fā)一場(chǎng)大型才藝創(chuàng)作展示秀

作為奧斯卡終身成就獎(jiǎng)獲得者,成龍不僅用作品打響了“中國(guó)功夫”的名號(hào),也一直堅(jiān)持用作品與大眾交流,潛移默化地影響著一代又一代人。其影迷群體年齡跨度大且遍布全球,與快手平臺(tái)用戶重合度較高。所以成龍剛發(fā)布首條短視頻,包括黃渤、楊冪、馮鞏、景甜、王耀慶、謝霆鋒等在內(nèi)的130多位明星就聞?dòng)嵹s來互動(dòng),歡迎成龍大哥來到快手這個(gè)大家庭。為了讓成龍盡快熟悉并掌握“快手風(fēng)格的語言”,大家更是開始群策群力。

于是,迪麗熱巴教成龍快手流行語,謝廣坤教成龍說起東北話,矢野浩二給大哥科普「鐵子」的含義,00后時(shí)代少年團(tuán)甚至還向50后成龍請(qǐng)教:“大哥的身手有沒有教學(xué)鏈接?”,在快手文化的耳濡目染下,成龍大哥“變”了!他開始用“”鐵子”和朋友打招呼,和沈騰相約“連個(gè)麥”,回復(fù)時(shí)代少年團(tuán)說,要什么教學(xué)鏈接,直接找我學(xué)“不香嗎”。

一場(chǎng)圍繞著以“成龍入駐快手”為主題的創(chuàng)作也正轟轟烈烈的展開。據(jù)悉,有超過8200個(gè)達(dá)人參與到內(nèi)容創(chuàng)作中來:有人模仿起了成龍「經(jīng)典電影」里的片段,還有人參與了成龍的“醉拳挑戰(zhàn)”,昔日電影中的經(jīng)典場(chǎng)景,被快手用戶們延展成十幾種創(chuàng)意,并且將它們?nèi)橥度?、生?dòng)形象地演繹出來。

武術(shù)演員琳雅表演的一段成龍蛇形刁手經(jīng)典打戲,被成龍點(diǎn)贊后,她興奮地又創(chuàng)作了一條和功夫有關(guān)的視頻。喵星人“燒餅是只貓”COS起了成龍電影中的“蛇形拳+貓爪”功;搞笑幽默領(lǐng)域創(chuàng)作者“花一村”的5位成員甚至還模仿了所有成龍的經(jīng)典打戲動(dòng)作,看起來倒也有模有樣。在快手,會(huì)武術(shù)的不止中國(guó)人。練武11年的美國(guó)人“武當(dāng)山杰克”發(fā)布了一段子午槍表演,沒想到在評(píng)論區(qū)收獲成龍留言:“武術(shù)無國(guó)界,子午槍很酷”,展現(xiàn)了不同文化的交流和融合。

看完老鐵們的武藝絕學(xué),有網(wǎng)友表示:原來只有我一個(gè)人不會(huì)功夫。甚至,#原來只有我一個(gè)人不會(huì)功夫#話題直接登上熱搜。而不同行業(yè)和領(lǐng)域的人,在創(chuàng)作過程中,也將自己在行業(yè)中的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)加以呈現(xiàn)。

云南小伙永哥用小石子揚(yáng)出一個(gè)成龍的卡通畫像;創(chuàng)下吉尼斯世界紀(jì)錄的“灤挖鏡哥”用挖掘機(jī)“握住”毛筆在紙上寫出成龍的名字;非遺傳承人“泥巴哥”用他擅長(zhǎng)的泥塑,制作了成龍的泥塑形象;內(nèi)畫鼻煙壺從業(yè)者“翰德·內(nèi)畫藝術(shù)”在鼻煙壺內(nèi)壁作畫成龍頭像;太原消防將成龍電影片段和消防知識(shí)結(jié)合,成功做了一波科普………

快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示,自成龍入駐快手后,有來自全國(guó)34個(gè)省市及地區(qū)的達(dá)人,橫跨50后到10后的不同年齡層頭部大V紛紛用自己獨(dú)特的方式與才藝全情參與,這其中包括農(nóng)民工、退役軍人、運(yùn)動(dòng)員、健身教練、廚師、牧民、極限運(yùn)動(dòng)者、舞蹈老師、交警、消防官兵、木匠、魔術(shù)師、川劇演員、舞獅表演者、喜劇達(dá)人等各行各業(yè)的快手用戶。也難怪網(wǎng)友笑稱,自成龍來到快手之后,高手早已不在民間,都在快手上。

對(duì)快手而言,成龍的到來,最大程度調(diào)動(dòng)平臺(tái)用戶的積極性,使站內(nèi)的明星、達(dá)人、普通用戶空前的活躍起來,自發(fā)生產(chǎn)內(nèi)容。

從功夫巨星,到快手內(nèi)容創(chuàng)作最佳新人

面對(duì)快手用戶的呼喚,成龍也用自己的方式做出了回應(yīng)。僅僅一周時(shí)間,成龍就從原來的功夫巨星,變成我們身邊每天努力學(xué)習(xí)上網(wǎng)沖浪的老大哥。除了直接把“老鐵”、“鐵子”變成口頭禪,不斷給用戶回復(fù)、點(diǎn)贊外,在如此熱鬧親切的氣氛中,作為“新人”,成龍也卸下了自己「巨星」的標(biāo)簽,給快手用戶帶來不少新鮮感和驚喜。

過去的這7天,成龍每天都更新不同主題的短視頻內(nèi)容,從重現(xiàn)經(jīng)典武術(shù)動(dòng)作、獨(dú)家傳授耍扇技巧、用各地方言感謝老鐵的盛情,把評(píng)論變成大型方言團(tuán)建現(xiàn)場(chǎng),到一起合唱歌曲,請(qǐng)來寵物狗Jones一起出鏡互動(dòng)……7個(gè)視頻雖然不長(zhǎng)卻帶給我們別樣的溫暖與快樂。

在快手,成龍既是一個(gè)電影人,同時(shí)也是一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者,與其他已經(jīng)和社區(qū)融為一體的明星一樣,展現(xiàn)了一個(gè)更真實(shí)、更日常、更接地氣,和電影里“不一樣”的成龍。

如今,隨著越來越多的明星主動(dòng)融入社區(qū)生態(tài),通過短視頻、直播等形式展示自己生活中真實(shí)、個(gè)性、溫暖的一面。成龍的加入更是進(jìn)一步豐富了明星與用戶平等互動(dòng)的路徑,并通過更多元的主題和活動(dòng),將更多正向價(jià)值的內(nèi)容傳遞到大家身邊,而用戶也可以通過成龍的加入,更自由、更熱情地完成雙向互動(dòng)與自我創(chuàng)作。

未來,在快手平等普惠價(jià)值觀的影響下,無論是明星還是普通人,每個(gè)用戶都可以在平臺(tái)展現(xiàn)真實(shí)的自我、多元的個(gè)性和豐富的生活,彼此正向影響,最終實(shí)現(xiàn)每個(gè)人的價(jià)值最大化。這是快手踐行讓娛樂走進(jìn)普通人身邊的方式,也是快手娛樂做“人民大眾的娛樂”的核心價(jià)值所在。