近日，快手與《王者榮耀》共同打造的“趁熱上場(chǎng)”王者特效大賽圓滿落下帷幕。在廣大召喚師熱情共創(chuàng)的氛圍下，共產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)魔表作品200+、視頻作品44.9萬(wàn)，項(xiàng)目總曝光超34億。

此次項(xiàng)目成功不僅受到平臺(tái)用戶廣泛認(rèn)可，更是快手商業(yè)化游戲團(tuán)隊(duì)聯(lián)合特效部門對(duì)互動(dòng)創(chuàng)新玩法的一次新探索，打破常規(guī)品牌單一創(chuàng)意定制-用戶引導(dǎo)參與的方式，通過(guò)創(chuàng)新性策劃拉動(dòng)全民為品牌共創(chuàng)的內(nèi)容玩法，實(shí)現(xiàn)由點(diǎn)及面的營(yíng)銷突破。同時(shí)《王者榮耀》與快手商業(yè)化共同為該行業(yè)營(yíng)銷思路創(chuàng)新打造了標(biāo)桿范例。

快手全民特效大賽與《王者榮耀》聯(lián)合發(fā)起，不僅集結(jié)了專業(yè)特效師創(chuàng)作競(jìng)技，還有“商業(yè)化＋游戲社區(qū)＋特效平臺(tái)”資源整合。這場(chǎng)娛樂(lè)化全域事件在夏日為《王者榮耀》提供了30多億的內(nèi)容播放量，吸引更多用戶參與到《王者榮耀》夏日“趁熱上場(chǎng)”活動(dòng)中，更進(jìn)一步強(qiáng)化了《王者榮耀》在快手平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)體系。

從獨(dú)創(chuàng)到全民共創(chuàng)，創(chuàng)意裂變打造品牌狂歡

作為中國(guó)自研產(chǎn)品的代表之一，《王者榮耀》超出產(chǎn)品本身，在文化合作中不斷創(chuàng)新，遇見(jiàn)敦煌，遇見(jiàn)神鹿，以及剛發(fā)布的遇見(jiàn)胡旋，都在文化創(chuàng)新的領(lǐng)域中探尋更多可能。在快手，《王者榮耀》官方賬號(hào)也以超2000萬(wàn)的粉絲量形成了高影響力私域陣地。

但在短視頻方面，《王者榮耀》相關(guān)創(chuàng)作往往需要借助有梗的選材創(chuàng)意、極強(qiáng)的技術(shù)指導(dǎo)或超高的剪輯能力，才能充分體現(xiàn)該游戲的魅力，這在一定程度上使得參與創(chuàng)作的門檻更高，削弱了快手用戶生產(chǎn)相關(guān)優(yōu)質(zhì)短視頻的積極性。

為此，在此次與《王者榮耀》夏日“趁熱上場(chǎng)”活動(dòng)的合作中，快手打破固有營(yíng)銷思維，探索全新內(nèi)容經(jīng)營(yíng)，以深受用戶喜愛(ài)的魔表挑戰(zhàn)賽形式結(jié)合共創(chuàng)賽事新玩法，在一個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)UGC內(nèi)容的井噴和裂變，強(qiáng)化了《王者榮耀》在快手的內(nèi)容生態(tài)。

事實(shí)上，快手魔法表情本就具有用戶參與度高、更具趣味性，參與門檻低的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，能促進(jìn)用戶裂變式產(chǎn)出短視頻作品。快手針對(duì)《王者榮耀》內(nèi)容共創(chuàng)進(jìn)行了玩法升級(jí)，通過(guò)結(jié)合比賽形式刺激用戶多次使用同一特效拍攝，提升利用效率，并以特效作品的“批量上新”不斷激發(fā)用戶的新鮮感，形成活動(dòng)熱度的可持續(xù)性。

全新玩法吸引了特效設(shè)計(jì)師和短視頻創(chuàng)作者踴躍參與，最終共有近百名特效師投稿，提交300+特效作品，其中180+作品上線快手客戶端魔表面板；用戶創(chuàng)作44.9萬(wàn)視頻作品，活動(dòng)話題標(biāo)簽頁(yè)總播放量達(dá)30.1億。

三大亮點(diǎn)賦能專屬營(yíng)銷，通力合作締造娛樂(lè)化全域事件

本次快手全民王者特效大賽聲量與內(nèi)容雙豐收的背后，快手與《王者榮耀》的營(yíng)銷合作顯示出三大亮點(diǎn)。

品牌聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)特效產(chǎn)品新玩法

快手全民特效大賽與《王者榮耀》夏日熱點(diǎn)聯(lián)合共創(chuàng)，打造了特效產(chǎn)品賽事化大眾營(yíng)銷。用戶既可作為特效設(shè)計(jì)師參與特效作品設(shè)計(jì)競(jìng)賽，同時(shí)也能使用特效作品進(jìn)行拍攝，不僅激勵(lì)特效設(shè)計(jì)作品的不斷增加和更新，還刺激用戶持續(xù)生產(chǎn)更多更優(yōu)質(zhì)的短視頻作品。

作為快手平臺(tái)今年UGC參與度最高的活動(dòng)，此次活動(dòng)以王者熱點(diǎn)內(nèi)容與特效創(chuàng)意進(jìn)行無(wú)限的延展，以賽事玩法為線，娛樂(lè)共創(chuàng)為面，實(shí)現(xiàn)了《王者榮耀》在快手平臺(tái)的內(nèi)容沉淀和影響力覆蓋。

專業(yè)特效師推動(dòng)全民創(chuàng)意共創(chuàng)

在快手全民王者特效大賽的征集招募階段，全平臺(tái)集中招募頂級(jí)特效師，近百位特效師傾情參與，產(chǎn)出200+貼合用戶喜好的優(yōu)質(zhì)特效設(shè)計(jì)作品。

這些優(yōu)質(zhì)作品以較高的吸引力充分帶動(dòng)了平臺(tái)內(nèi)用戶積極拍攝魔表短視頻，最受歡迎的魔表的使用人數(shù)高達(dá)30萬(wàn)+，形成了UGC作品創(chuàng)作大爆發(fā)。

豐富特色資源最大化用戶覆蓋

快手打通商業(yè)化資源、游戲社區(qū)資源和特效平臺(tái)資源，為這次項(xiàng)目聲量全面助力。在開(kāi)屏、搜索熱榜、魔表推薦位等商業(yè)化黃金資源，游戲區(qū)側(cè)邊欄banner、直播間互動(dòng)等游戲社區(qū)資源，創(chuàng)意靈感庫(kù)、專屬tab推薦等特效平臺(tái)稀缺資源的共同加持下，活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)全站用戶的最大化覆蓋。

本次快手全民王者特效大賽以全新的合作模式進(jìn)一步提升了《王者榮耀》“趁熱上場(chǎng)”在夏日營(yíng)銷的品牌影響力和話題熱度，也在快手平臺(tái)沉淀了更多品牌互動(dòng)資產(chǎn)。未來(lái)，快手也將以標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品和創(chuàng)意玩法持續(xù)助力游戲營(yíng)銷，共創(chuàng)娛樂(lè)游戲內(nèi)容生態(tài)。