未來(lái)藏在過(guò)去之中。在家電板塊，遵循“自然年”與“冷年”發(fā)展雙時(shí)鐘的空調(diào)市場(chǎng)，尤其如此：2021冷年，漲價(jià)、去庫(kù)存、靠天吃飯帶來(lái)的壓力揮之不去；但與此同時(shí)，以高能效、高價(jià)值、新風(fēng)能力為核心詞的行業(yè)升級(jí)大潮一浪高過(guò)一浪，為2022冷年定下基調(diào)。

作為空調(diào)節(jié)能技術(shù)的持續(xù)探索者與新風(fēng)空調(diào)普及推動(dòng)者的海信，也在2022冷年展開(kāi)了全新攻勢(shì)。在最近舉辦的2021-2022中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，海信空調(diào)拿下了包括中國(guó)空調(diào)行業(yè)新風(fēng)領(lǐng)軍品牌、中國(guó)空調(diào)行業(yè)新風(fēng)空調(diào)優(yōu)選產(chǎn)品、中國(guó)空調(diào)行業(yè)杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品等在內(nèi)的三項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)，代表其在品牌形象、產(chǎn)品技術(shù)、渠道運(yùn)營(yíng)等維度獲得了全方位的認(rèn)可，更表明了其在新風(fēng)產(chǎn)品推廣、產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)新方面具備明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

海信空調(diào)正在以健康、舒適、智能、節(jié)能為主要方向，以用戶(hù)痛點(diǎn)和場(chǎng)景需求為核心，在行業(yè)升級(jí)的大背景下，拉開(kāi)格局再造大戲的帷幕。

行業(yè)：從全面承壓到“兩高一新”

持續(xù)且嚴(yán)重承壓，足以概括空調(diào)行業(yè)的2021冷年。數(shù)據(jù)來(lái)看，2021冷年，空調(diào)市場(chǎng)零售規(guī)模相比上一冷年略有下降，幅度為5.8%，市場(chǎng)恢復(fù)未能達(dá)到預(yù)期。

從外部大環(huán)境看：一方面，疫情防控常態(tài)化，消費(fèi)仍舊受到抑制；另一方面，2021年以來(lái)多雨水，氣溫升高相對(duì)平緩，降低了換新消費(fèi)需求。同時(shí)，相比其它家電品類(lèi)，家用空調(diào)的普及情況達(dá)到了每百戶(hù)115.6臺(tái)，在城市居民中更達(dá)到每百戶(hù)148.3臺(tái)，處在較高普及程度下的發(fā)展平臺(tái)期。

就2021冷年具體而言：首先，原材料漲價(jià)加劇成本壓力，傳統(tǒng)“價(jià)格戰(zhàn)”因難以維系，逐步失靈；其次，消費(fèi)者在健康、舒適、智能、品質(zhì)以及個(gè)性化體驗(yàn)等方面提出更高要求，較少顧及用戶(hù)需求變化的產(chǎn)品中心思維，正在失效；最后，新能效標(biāo)準(zhǔn)牽引產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，“去庫(kù)存”背景下，“老舊產(chǎn)品”，持續(xù)失勢(shì)。

不過(guò)，包括海信、格力、美的、海爾等在內(nèi)的眾多頭部品牌在努力突破行業(yè)“內(nèi)卷”的現(xiàn)實(shí)，在他們的推動(dòng)下，“兩高一新”正成為空調(diào)行業(yè)新的價(jià)值洼地。

首先是高能效。一方面，新能效標(biāo)準(zhǔn)全面實(shí)施之下，“老舊產(chǎn)品”正在退出市場(chǎng)；另一方面，在“碳中和”“綠色消費(fèi)”政策背景下，新能效標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品、高能效產(chǎn)品正加速成為消費(fèi)、換新主力。

其次是高價(jià)值。高價(jià)值既不單純是主要表現(xiàn)為價(jià)格抬升的“高端化”，也不單純是在物聯(lián)網(wǎng)背景下品牌大量涌入的“高智能”，關(guān)鍵，還在于提升用戶(hù)的使用體驗(yàn)，就比如海信空調(diào)所追求的健康、舒適、智能、節(jié)能。

最后是新風(fēng)空調(diào)。在海信的大力推動(dòng)下，新風(fēng)空調(diào)在空調(diào)大盤(pán)中逆勢(shì)跑出高增長(zhǎng)的亮眼成績(jī)，這樣的背景下，海爾、美的等也在都把新風(fēng)能力逐步向中高端產(chǎn)品普及，通過(guò)對(duì)整個(gè)居室空氣大環(huán)境做更全面的調(diào)節(jié)，收獲消費(fèi)者支持。

在這個(gè)過(guò)程中，可以明顯看到，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生變化，率先布局并將新風(fēng)空調(diào)推向市場(chǎng)，同時(shí)持續(xù)探索節(jié)能技術(shù)和用戶(hù)場(chǎng)景需求的海信空調(diào)，正在更充分地展現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力。

海信：從首創(chuàng)新風(fēng)空調(diào)到引領(lǐng)行業(yè)變革

成績(jī)自會(huì)說(shuō)話(huà)。

奧維云網(wǎng)的一份調(diào)研數(shù)顯示：在消費(fèi)者心中健康家電包含品類(lèi)中，健康空調(diào)達(dá)到74.9%,認(rèn)知度最高。而空調(diào)新風(fēng)系統(tǒng)也達(dá)到61%，位居前列。從現(xiàn)實(shí)發(fā)展情況

看，新風(fēng)空調(diào)則是成為了市場(chǎng)增長(zhǎng)的新風(fēng)口，在自然年2019年及2020年連續(xù)領(lǐng)漲整體小幅下行的空調(diào)市場(chǎng)。

再看海信，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：截至今年第34周，海信新風(fēng)線(xiàn)下銷(xiāo)額占有率達(dá)27.18%，長(zhǎng)期穩(wěn)居TOP2，處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

同時(shí)，海信不僅通過(guò)新風(fēng)空調(diào)實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)中的高業(yè)績(jī)表現(xiàn)，2021年還推出了兼具新風(fēng)功能與柔風(fēng)凈化功能的海信新風(fēng)空調(diào)·春風(fēng)系列，以及做到“送風(fēng)20米，冷暖50平”的大風(fēng)量空調(diào)·藍(lán)鯨系列和海信語(yǔ)音空調(diào)聼語(yǔ)系列，多款空調(diào)上市以來(lái)同樣贏得熱烈好評(píng)。

綜合來(lái)看，海信空調(diào)在行業(yè)中實(shí)現(xiàn)了三點(diǎn)領(lǐng)先：

首先是整體發(fā)展戰(zhàn)略領(lǐng)先。

可以看到的是，海信空調(diào)在技術(shù)和產(chǎn)品布局上具備了相當(dāng)?shù)膽?zhàn)略前瞻眼光。

就“高能效”趨勢(shì)看，1997年，海信空調(diào)就推出了中國(guó)第一臺(tái)變頻空調(diào)，在2004年和2006年，持續(xù)刷新國(guó)內(nèi)空調(diào)節(jié)能記錄，在2008年更牽頭負(fù)責(zé)變頻空調(diào)器國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制定。

就“高價(jià)值”趨勢(shì)看，2011年上市第一臺(tái)“FPA全凈化”健康變頻空調(diào)，開(kāi)創(chuàng)了空調(diào)向健康領(lǐng)域拓展的先河；2015年打造出行業(yè)首臺(tái)360°旋轉(zhuǎn)送風(fēng)設(shè)計(jì)的空調(diào)產(chǎn)品；2017年率先掌握潤(rùn)養(yǎng)技術(shù)，開(kāi)啟“好空調(diào)，懂濕度”時(shí)代，從更廣泛的空氣大環(huán)境角度思考用戶(hù)體驗(yàn)。

就“新風(fēng)空調(diào)”趨勢(shì)看，2008年，海信空調(diào)率先上“尊享”系列空調(diào)，采用新風(fēng)技術(shù)合理調(diào)節(jié)室內(nèi)的含氧量；2019年的海信X800新風(fēng)柜機(jī)空調(diào)，新風(fēng)量從50m3/到150m3/h；2020年，海信空調(diào)牽頭新風(fēng)空調(diào)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定；2021年，家電院權(quán)威認(rèn)證，海信空調(diào)“開(kāi)機(jī)3分鐘，滿(mǎn)屋是新風(fēng)”。

可以說(shuō)，從節(jié)能到健康、舒適，再到具體的新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品的推進(jìn)，海信空調(diào)的每一步，都走在了行業(yè)的前面；更為重要的是，海信對(duì)于空調(diào)的理解，早已不是微觀上的冷熱調(diào)節(jié)，而是更宏觀的居室空氣環(huán)境改善，這讓海信空調(diào)能夠厚積薄發(fā)。

其次是技術(shù)創(chuàng)新能力領(lǐng)先。

以把握用戶(hù)需求的變化為核心，海信空調(diào)以健康、舒適、智能、節(jié)能為主要技術(shù)研發(fā)方向。

節(jié)能環(huán)保方面，通過(guò)換熱效率的技術(shù)提升、新環(huán)保冷媒的開(kāi)發(fā)應(yīng)用、風(fēng)扇風(fēng)道的設(shè)計(jì)優(yōu)化，以降低能耗、保護(hù)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)”綠色、低碳”；

健康技術(shù)領(lǐng)域，以新風(fēng)技術(shù)迭代，結(jié)合病菌、甲醛、PM2.5等污染物凈化技術(shù)升級(jí)，創(chuàng)造安全、健康的室內(nèi)空氣環(huán)境；

舒適控制方向，通過(guò)更精細(xì)、更準(zhǔn)確的氣流組織、溫濕度調(diào)節(jié)、靜音減噪技術(shù)，提升用戶(hù)的舒適體驗(yàn)；

智能交互領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)升級(jí)物聯(lián)IOT、智能傳感、語(yǔ)音交互、AI自學(xué)習(xí)技術(shù)，進(jìn)行智能家電技術(shù)布局，增強(qiáng)用戶(hù)交互體驗(yàn)。

最后是產(chǎn)品組合戰(zhàn)術(shù)領(lǐng)先。

產(chǎn)品方面，海信空調(diào)突出的是多維體驗(yàn)、場(chǎng)景適應(yīng)、人群細(xì)分、品質(zhì)保障。

從產(chǎn)品組合看，海信新風(fēng)空調(diào)更突出“健康”，搭載微正壓新風(fēng)系統(tǒng)，X8與X710掛機(jī)新風(fēng)量可達(dá)到50m3/h，X8柜機(jī)新風(fēng)量更是高達(dá)150m3/h，遠(yuǎn)超同級(jí)別產(chǎn)品。海信X8柜機(jī)使用HEPA濾網(wǎng)技術(shù)，可有效去除手足口、甲型流感等病毒，殺菌率高達(dá)99%。

“春風(fēng)”系列，在健康的基礎(chǔ)上，更突出“舒適”，在柔風(fēng)技術(shù)方面解決了兩個(gè)核心問(wèn)題,一是“擋風(fēng)不擋涼”;二是“硬風(fēng)變軟風(fēng)”。同時(shí)，開(kāi)發(fā)了全域智慧導(dǎo)風(fēng)系統(tǒng)，有全避風(fēng)、智慧風(fēng)、天幕風(fēng)、噴流風(fēng)、地暖風(fēng)等五種風(fēng)型，解決不同場(chǎng)景下的用戶(hù)需求。

還有“送風(fēng)20米，冷暖50平”的大風(fēng)量空調(diào)，以及“風(fēng)隨聲動(dòng)，舒適健康”的智慧空調(diào)，可以看到的是，這些產(chǎn)品，分別適應(yīng)了不同場(chǎng)景、不同人群對(duì)于空氣調(diào)節(jié)的不同需要。更進(jìn)一步，海信還在將新風(fēng)、大風(fēng)量、智能技術(shù)全面布局，從而繼續(xù)實(shí)現(xiàn)用戶(hù)體驗(yàn)的全方位提升。

其實(shí)，空調(diào)市場(chǎng)依舊有良好的成長(zhǎng)潛力待挖掘，其一，每年近5000萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量，占市場(chǎng)整體保有量的10%，這代表了穩(wěn)健的基本盤(pán)；其二，在廣大的農(nóng)村及四五級(jí)市場(chǎng)，空調(diào)的普及還存在相當(dāng)?shù)娜笨?；其三，消費(fèi)者不斷衍生的需求，代表了后市的巨大空間。一切，就看企業(yè)如何把握需求，從而收獲良好回報(bào)。海信空調(diào)，正在憑借戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)、技術(shù)的領(lǐng)先，領(lǐng)跑行業(yè)。