“800萬年前就已經(jīng)有大熊貓的祖先‘始熊貓’了,而且大熊貓并不是一開始就是黑白色的,而是后來為了適應(yīng)野外生存環(huán)境才慢慢進(jìn)化的?!?月24日,中央廣播電視總臺影視劇紀(jì)錄片中心紀(jì)錄頻道通過快手官方賬號,以直播形式帶領(lǐng)大家“云游”中國大熊貓保護(hù)研究中心神樹坪基地,而本場直播正是由總臺央視紀(jì)錄頻道聯(lián)合快手共同打造的“中國世界遺產(chǎn)”項(xiàng)目的活動內(nèi)容之一。
7月23日至8月2日,總臺影視劇紀(jì)錄片中心紀(jì)錄頻道聯(lián)合快手共同推出紀(jì)錄片《中國微名片?世界遺產(chǎn)》(第一季),該片以5分鐘微紀(jì)錄片的形式,首次將“中國世界遺產(chǎn)”主題以融媒體產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行全新規(guī)劃與打造,向全世界遞出“中國微名片”。
本片首播階段,快手根據(jù)紀(jì)錄片內(nèi)容進(jìn)行延展策劃,提供全維度運(yùn)營支持,通過打造#我來打卡世界遺產(chǎn)#話題征集短視頻,推出四川大熊貓棲息地、澄江化石專場直播等一系列豐富活動,以大小屏聯(lián)動模式,全面提升紀(jì)錄片及衍生內(nèi)容的影響力與傳播力,帶領(lǐng)廣大老鐵共同開啟中國世界遺產(chǎn)地的神奇之旅。
大小屏強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動,打造融媒體形態(tài)微紀(jì)錄片
“在200萬年前的第四紀(jì)冰期,當(dāng)北半球的冰川從北向南蔓延而來,掃蕩著地表生命之時,這三條南北走向的河流和峽谷卻為動植物們提供了庇護(hù),物種在這里得以繁衍生息。”7月23日,《中國微名片?世界遺產(chǎn)》(第一季)迎來首播,首集節(jié)目聚焦云南三江并流保護(hù)區(qū)。
該片首次以每集5分鐘的短紀(jì)錄片形式記錄中國的世界遺產(chǎn),為紀(jì)錄頻道的原創(chuàng)項(xiàng)目。第一季共15集,將展現(xiàn)北京皇家祭壇--天壇、云岡石窟、左江花山巖畫文化景觀、蘇州古典園林、杭州西湖文化景觀、澄江化石地、紅河哈尼梯田文化景觀、湖北神農(nóng)架、鼓浪嶼:歷史國際社區(qū)、良渚古城遺址、大足石刻、云南三江并流保護(hù)區(qū)、福建土樓、四川大熊貓棲息地、周口店北京人遺址等15個世界遺產(chǎn)地的無窮魅力。
在內(nèi)容合作方面,央視紀(jì)錄頻道與快手聯(lián)合加持,以全新技術(shù)手段、多角度視角展示中國世界遺產(chǎn)的精彩故事,增強(qiáng)了觀眾的視聽體驗(yàn)。同時,該片也以微敘事、微虛構(gòu)的全新樣態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新升級,包括設(shè)置人物情節(jié),勾連虛實(shí)之間等,通過情感化表達(dá)、個性化敘事來展現(xiàn)遺產(chǎn)地的鮮活面貌。
“我是枕狀玄武巖,數(shù)億年前,在遠(yuǎn)古的大洋,海底火山的噴發(fā)創(chuàng)造了我,我以為會一直安靜地待在海底,直到時間的盡頭。但是,板塊的碰撞與融合開始了,我被擠壓和抬升,最終從暗黑的海底被推向天際?!笔准?jié)目通過將枕狀玄武巖擬人化,以第一人稱視角介紹云南三江并流保護(hù)區(qū),科普枕狀玄武巖、石灰?guī)r、紅色碎屑巖等形成的地理知識。
這種十分口語化、人格化的講述方式改變了傳統(tǒng)意義上紀(jì)錄片的單向式傳受心理,增強(qiáng)了戲劇張力和故事性,拉近了與觀眾之間的距離。
紀(jì)錄片除了在央視紀(jì)錄頻道播出外,也將在快手賬號@央視紀(jì)錄進(jìn)行同步播出。大小屏聯(lián)動、電視端與新媒體平臺的深度融合,讓中國的世界遺產(chǎn)地和中國故事、人類故事能夠被更多人關(guān)注和喜愛,并引發(fā)觀眾的共識與共鳴。
短視頻+直播組合拳,全鏈路提升傳播力、影響力
除了讓人盡享視覺、聽覺盛宴的紀(jì)錄片重磅上線外,為了進(jìn)一步展現(xiàn)中國世界遺產(chǎn)地的原生魅力,快手充分發(fā)揮平臺在短視頻、直播領(lǐng)域的優(yōu)勢,為此次活動打造了立體式傳播矩陣,全鏈路增強(qiáng)活動聲量及影響力。
在紀(jì)錄片上線之前,快手率先推出#我來打卡世界遺產(chǎn)#話題短視頻征集活動,圍繞紀(jì)錄片《中國微名片·世界遺產(chǎn)》的主題,引導(dǎo)用戶拍攝中國世界遺產(chǎn)地風(fēng)景、分享中國遺產(chǎn)地故事,打卡世界遺產(chǎn)。
此外,快手也在極具代表性的世界遺產(chǎn)地進(jìn)行直播,通過當(dāng)?shù)孛襟w+景區(qū)+主持人+達(dá)人聯(lián)動的方式,展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕瘹v史、自然風(fēng)光,帶領(lǐng)大家尋找遺產(chǎn)地的“寶藏”,講述世界遺產(chǎn)背后的故事。
在7月24日的首期專場直播中,央視主持人王寧攜手四川廣播電視臺主持人、四川觀察主播周怡樂帶大家共同探訪四川大熊貓棲息地。本期直播打造了沉浸式的體驗(yàn),帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)大熊貓神秘的自然家園——中國大熊貓保護(hù)研究中心神樹坪基地,講述大熊貓成長故事。
“大熊貓有六根手指,其中一根是偽拇指?!薄耙巴獯笮茇埖臄?shù)量主要是通過它們的糞便來計算的,通過提取糞便中的腸道粘液來分析和確認(rèn)大熊貓的DNA?!鄙駱淦夯刂v解員老師在直播中為大家科普了關(guān)于大熊貓的進(jìn)化歷史、飲食習(xí)性、繁育、喂養(yǎng)、成長、保護(hù)等各類知識。
“這些動物化石可謂是地球這本書中最重要的那幾頁,是寒武紀(jì)生命大爆發(fā)的珍貴證據(jù)?!?6日晚進(jìn)行的第二場直播,博物館館長帶領(lǐng)老鐵們探訪了云南澄江化石地世界自然遺產(chǎn)博物館,以尋找遺產(chǎn)地生物多樣性源頭及人類演化過程為主題,為大家解構(gòu)澄江化石,對話寒武紀(jì),向觀眾講述5億年前動物在進(jìn)化路上打拼的故事,呼吁人們保護(hù)地球,愛護(hù)大自然。
此外,兩場直播中還進(jìn)行了多輪抽獎活動,包括送出快手流量券、充電寶、文創(chuàng)圖書及總臺文創(chuàng)產(chǎn)品等禮物,通過“大熊貓‘泰山’最喜歡吃的是什么食物”,“‘人類遠(yuǎn)祖’的名字是什么”等問答題目,與老鐵們熱情發(fā)互動。
7月25日,“泉州:宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”獲準(zhǔn)列入《世界遺產(chǎn)名錄》,至此,中國世界遺產(chǎn)總數(shù)已達(dá)56處。伴隨中國在世界文化遺產(chǎn)領(lǐng)域承擔(dān)更多責(zé)任,未來,快手也將繼續(xù)發(fā)揮頭部短視頻直播平臺優(yōu)勢,向世界展示中國世界遺產(chǎn)地的原生魅力,講述更多更好的中國故事、人類故事,助力中國文化遺產(chǎn)的保護(hù),弘揚(yáng)中國的歷史文化。
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