[釘科技觀察] 燃氣熱水器市場，承壓前行。

釘科技注意到，據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)，2020年熱水器整體市場規(guī)模達4126萬臺和603億元，同比分別增長了2.5%和下降了7.1%，其中，燃氣熱水器達1521萬臺、314億元，同比分別下降3.2%和8.1%。

另外，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，電儲水熱水器零售額60億元，同比增長27.7%，；燃氣熱水器零售額62億元，同比增長70.9%。

看起來，進入2021年后熱水器市場在高速增長，但實際上這種高增長只不過是因為2020年因為疫情原因導致發(fā)展基數(shù)太低，如果對比2019年同期數(shù)據(jù)，熱水器市場仍然處于下滑狀態(tài)。

在這樣的市場背景下，一些外資品牌受到了不小的沖擊，比如林內。釘科技注意到，據(jù)前瞻數(shù)據(jù)研究所對全國大型零售企業(yè)及線上電商平臺的數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2020年上半年林內燃氣熱水器甚至都沒有躋身行業(yè)前十。

進入2021年，林內表現(xiàn)看起來稍有回暖。從奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來看，截至2021年1-4月，林內燃氣熱水器線上銷量份額為4.77%，排名第五，但遠遠落后于美的（21.79%）、海爾（19.88%）、萬和（15.67%）、萬家樂（10.52%）。

另外，雖然市場份額對比2020年的低基數(shù)同比微增0.37%，但從2018-2020年同期數(shù)據(jù)來看，其市場份額一直處于下跌狀態(tài)，分別同比下滑1.1%、0.42%、0.73%。

釘科技注意到，不僅線上市場跌跌不休，林內在線下市場也同樣表現(xiàn)出這樣的下跌趨勢。2018年-2020年同期，林內市場份額分別同比下滑1.48%、0.84%、0.32%。

在業(yè)內看來，林內市場份額的衰退，其實并不意外。一方面，林內在產(chǎn)品技術方面，差異化和競爭力都不足。無論是零冷水熱水器還是所謂的主打健康沐浴的微納活氧熱水器，萬和、海爾等行業(yè)企業(yè)在相關領域都早已深度布局，而在前沿性的智慧場景方面，林內則遠不如國內頭部品牌，比如美的推出了以健康、天然、智能化的沐浴飲水的全場景解決方案，海爾的智慧浴室場景方案，貫穿洗、漱、潔、存、用5大用戶使用場景，一站式解決所有用水需求。

另一方面，林內燃氣熱水器價格過高，但其在中國市場并沒有A.O.史密斯那樣的品牌認知度和認可度。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-4月，線上燃氣熱水器市場林內均價高達3371元，線下市場均價更是高達5116元，是美的、海爾、萬和、萬家樂的兩倍多。這樣的高定價很難讓一個品牌知名度并不高的外資品牌，在市場上有競爭力。

另外，釘科技注意到，頭部品牌都在打造自己的品牌矩陣，實現(xiàn)全市場覆蓋。比如，海爾旗下有海爾、卡薩帝，美的有美的、COLMO，萬和在AWE 2021展會上發(fā)布了“頒芙”和“聰米”兩個子品牌，A.O.史密斯也開始進行人群細分，A.O.史密斯在面向中高端人群的同時，另一個品牌佳尼特主要瞄準年輕人群市場。與這些擁有品牌矩陣的頭部品牌競爭，林內很難勝出。

可以預見，隨著行業(yè)繼續(xù)承壓前行，燃氣熱水器市場的“馬太效應”會進一步加劇，無法在產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷等方面深度本地化的外資品牌，前景堪憂。（釘科技原創(chuàng)，轉載務必注明來源:釘科技網(wǎng)）