快手“五一嘉年華”再造節(jié)日影響力,王牌玩法全面賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)
節(jié)日節(jié)點(diǎn)早已是品牌營(yíng)銷(xiāo)必爭(zhēng)之地,快手磁力引擎借勢(shì)五一節(jié)日熱度,以平臺(tái)高流量加持乘勢(shì)而上,再造極具影響力的全民互動(dòng)活動(dòng),攜手品牌共度“五一嘉年華”。
本次五一嘉年華項(xiàng)目通過(guò)快手站內(nèi)發(fā)起原生全民互動(dòng),利用快手高粘性社區(qū)化氛圍,以強(qiáng)勢(shì)社交關(guān)系鏈為支撐,將五一嘉年華營(yíng)銷(xiāo)玩法在站內(nèi)進(jìn)行多輪發(fā)酵和釋放,在連續(xù)八天的強(qiáng)曝光及深交互中,助力品牌擴(kuò)大聲量,提升轉(zhuǎn)化效率,實(shí)現(xiàn)品銷(xiāo)共贏。
占據(jù)節(jié)日流量高地,厚積薄發(fā)引爆五一營(yíng)銷(xiāo)賽道
據(jù)2020年相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,快手平均日活已達(dá)3.08億。在快手坐擁國(guó)民級(jí)流量背景下,也越發(fā)重視節(jié)日背后蘊(yùn)含著的無(wú)限商業(yè)價(jià)值和高營(yíng)銷(xiāo)潛力。因此,快手在節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)路上的探索從未停止。特別是在今年春節(jié)項(xiàng)目中,快手通過(guò)“超級(jí)紅包+超級(jí)直播+超級(jí)年禮+超級(jí)陪伴”的營(yíng)銷(xiāo)模式,實(shí)現(xiàn)合作品牌總曝光897億+,單客戶品牌號(hào)漲粉超464w,達(dá)成了品牌與快手的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)雙贏。
今年五一嘉年華,則是快手汲取既往節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)中沉淀下的爆款玩法及活動(dòng)經(jīng)驗(yàn),厚積薄發(fā)推出的重磅活動(dòng),覆蓋五一節(jié)前后,讓用戶在假期中連續(xù)嗨玩8天不停歇,通過(guò)集卡贏紅包、指定任務(wù)、激勵(lì)發(fā)放等玩法形式實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)曝光和深互動(dòng)。此次五一嘉年華活動(dòng)與花西子、伊利欣活、高姿、移動(dòng)四個(gè)品牌達(dá)成深度合作,累計(jì)收獲全網(wǎng)曝光50億+。其中,活動(dòng)期間總冠花西子獲得40億+曝光和265w+漲粉,高姿和伊利欣活也分別獲得132w+/100w+漲粉,真正為品牌達(dá)成了品效合一營(yíng)銷(xiāo)效果。
多重吸引力再造行業(yè)爆款,助力品牌破圈傳播
從具體互動(dòng)規(guī)則上看,本次五一嘉年華以集卡為核心,用戶需集齊「擁」「抱」「每」「一」「種」「生」「活」共7張卡片方可獲得紅包獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)新增“萬(wàn)能卡”、“沾沾卡”及“道具卡“豐富玩法的同時(shí)有效增強(qiáng)用戶間的交互,合作的品牌可通過(guò)“會(huì)場(chǎng)冠名”“卡面植入”“卡券發(fā)放“的方式參與其中。更可在“活動(dòng)任務(wù)”渠道設(shè)置下,通過(guò)引導(dǎo)用戶瀏覽視頻、觀看直播、關(guān)注品牌賬號(hào)等形式達(dá)成品牌信息的傳播及滲透,為品牌提升曝光的同時(shí)完成引流轉(zhuǎn)化。
除此之外,本次五一嘉年華項(xiàng)目在持續(xù)挖掘用戶的痛點(diǎn)和喜好下,紅包設(shè)置上也推陳出新,除“集齊紅包“獎(jiǎng)外,增加開(kāi)設(shè)由道具卡合成而來(lái)的“彩蛋紅包“,更有紅包翻倍的激勵(lì)強(qiáng)化活動(dòng)吸引力,有效增強(qiáng)用戶的參與度。
傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)玩法和創(chuàng)新思路是基礎(chǔ),能否充分調(diào)動(dòng)流量則是節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵。作為五一期間平臺(tái)最大的活動(dòng),五一嘉年華通過(guò)快手開(kāi)屏、側(cè)邊欄彈窗、頁(yè)面掛件等多個(gè)高優(yōu)入口強(qiáng)化曝光,巧妙鏈接用戶的瀏覽路徑,將快手流量?jī)?yōu)勢(shì)最大化。
沿襲“老牌強(qiáng)將”CNY模式,創(chuàng)新玩法覆蓋營(yíng)銷(xiāo)全鏈路
值得一提的是,本次五一嘉年華沿襲快手CNY春節(jié)項(xiàng)目沉淀下來(lái)的成功玩法模式,實(shí)現(xiàn)了流量、內(nèi)容、交易、陣地等營(yíng)銷(xiāo)全鏈路覆蓋,充分提升活動(dòng)的參與效率和組合效率,走出了一條快手節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)玩法之路。也正因此,促成了如花西子、伊利品牌與快手的二次合作。在CNY的合作中,花西子以小搏大,在有限預(yù)算內(nèi)撬動(dòng)超額曝光,成功實(shí)現(xiàn)100w漲粉訴求,為2021年快手小店發(fā)力奠定基石;而伊利金領(lǐng)冠則通過(guò)多重權(quán)益打通站內(nèi)循環(huán),既有26天27場(chǎng)晚會(huì)植入,突破了人群壁壘,實(shí)現(xiàn)整月長(zhǎng)線曝光;同時(shí)內(nèi)容層面,將品牌魔法挑戰(zhàn)賽與任務(wù)綁定,充分調(diào)動(dòng)用戶創(chuàng)作熱情,實(shí)現(xiàn)快手商業(yè)品牌挑戰(zhàn)賽最高作品數(shù)紀(jì)錄。
未來(lái),快手將為節(jié)日節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)注入更多可能性,圍繞暑期、奧運(yùn)、國(guó)慶以及春節(jié)等節(jié)點(diǎn)也將繼續(xù)開(kāi)展創(chuàng)新多元的全民互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)玩法,打破單類(lèi)型投放弊端,協(xié)同品牌促成營(yíng)銷(xiāo)全鏈路曝光,實(shí)現(xiàn)品效合一做更有價(jià)值的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)。
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