短短一分鐘的劇情反轉(zhuǎn)多次,直戳觀眾“爽點(diǎn)”,制作水準(zhǔn)不輸專業(yè)電視劇……“我竟在短視頻平臺上刷短劇”,不是玩笑,而是現(xiàn)實(shí)。當(dāng)短視頻市場逐漸飽和,與短視頻生態(tài)發(fā)展密不可分的短劇正成為該領(lǐng)域的新藍(lán)海,乃至吸引長視頻巨頭紛紛入局。

如何在短視頻領(lǐng)域玩轉(zhuǎn)短劇,跑通從吸粉到吸金的路徑?12月18日,2020快手金劇獎頒獎盛典在青島舉行,快手大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合快手短劇發(fā)布《2020快手短劇生態(tài)報(bào)告》,或許可以回答這個問題。據(jù)悉,該報(bào)告是快手首次系統(tǒng)梳理平臺短劇用戶畫像、題材內(nèi)容及變現(xiàn)方式等內(nèi)容。

從2019年8月“快手小劇場”入口建立,到2020年4月短劇作品蓬勃發(fā)展、10月開展精品短劇引入戰(zhàn)略……報(bào)告顯示,目前快手小劇場收錄短劇超20000部,播放量破億的劇集超2500部;近1200位短劇作者粉絲數(shù)超100萬,超30位短劇作者粉絲數(shù)突破1000萬。快手短劇生態(tài)不斷發(fā)展,給觀眾帶來更高的娛樂休閑體驗(yàn)之余,也提振了影視行業(yè)信心,吸引越來越多的短劇作者、機(jī)構(gòu)和商業(yè)品牌加入。

“她”時代:女性是觀劇的第一群體

報(bào)告顯示,快手短劇的女性觀眾數(shù)量超過男性觀眾。女性觀眾更愛看的題材是家庭、高甜、校園、古風(fēng)、逆襲、友情;男性觀眾更愛看的題材是正能量、搞笑、都市、影視綜合、連載動畫、魔幻。

不同性別和年齡段的觀眾呈現(xiàn)出不同的觀看偏好。60后、70后男性對“正能量”題材的偏好度最高,80后、90后男性則都愛看“搞笑”。相較而言,60后、70后女性觀眾更愛看“家庭”;80后女性更愛看“高甜”;90后女性則更愛看“逆襲”,通過努力扭轉(zhuǎn)命運(yùn)的情節(jié)獲得她們的深深共鳴。

有趣的是,報(bào)告顯示,總裁是各類短劇中最火的角色,忙碌的“總裁”穿梭在戀愛、高甜、都市、逆襲等各類短劇中,并在古風(fēng)短劇中化身為“帝王”、“王爺”。短劇評論中常見一類感嘆:“他那么不普通,卻又那么愛我!”

短劇創(chuàng)作主力軍:90后、00后以及高線城市作者

從最初簡單的幽默段子,到如今越發(fā)精密的劇本,短劇制作正告別野蠻生長,不斷趨向系統(tǒng)化和專業(yè)化,也吸引了越來越多的從業(yè)者。報(bào)告顯示,和今年4月相比,10月快手短劇作者數(shù)增長了18%。

據(jù)悉,快手短劇作者主要集中在二線及以上城市,占比高達(dá)74%。從年齡維度看,年輕人是短劇創(chuàng)作的主要群體,90后和00后作者占71%,其中,90后作者占比達(dá)55%。

不同年齡段作者的題材偏好亦不同:60后和70后作者更愛拍生活和搞笑題材;80后作者更愛拍家庭、鄉(xiāng)村和美食題材;年輕一代中,90后作者更愛拍古風(fēng)、懸疑和魔幻題材,00后作者則更愛拍戀愛和逆襲題材。

對短劇作者而言,創(chuàng)作也是種責(zé)任。報(bào)告中提到一位90后短劇編導(dǎo)的故事,他策劃《名偵探步美》之前,注意到當(dāng)時大多數(shù)以“兒童安全教育”為主題的短劇都是從大人視角去幫助小朋友,但他認(rèn)為,更重要的是教會孩子遇到危險(xiǎn)時如何“自救”。于是,他策劃出小偵探“步美”的角色,從小朋友的視角出發(fā),教會更多孩子在自己的能力范圍內(nèi)應(yīng)對危險(xiǎn)。不少家長反饋,很多道理在孩子耳邊念叨100遍都記不住,但孩子看了這部短劇就把安全知識記住了。

值得一提的是,專業(yè)演員投身短劇領(lǐng)域正成為一種趨勢。專業(yè)喜劇演員肖旭,曾在《我們都愛笑》《歡樂喜劇人》等熱門喜劇節(jié)目積累不少人氣。最近,他帶著《毛小旭的觸電人生》首次“觸電”短劇領(lǐng)域,演繹了重回高中時代并發(fā)生一系列啼笑皆非的故事。另一位快手熱門短劇作者“戴較瘦Divanna”,是導(dǎo)演科班出身的90后演員,正式投身短劇創(chuàng)作前,其參演的作品曾獲得澳門國際電影節(jié)提名,然而,當(dāng)時戲份不多的她沒有被太多觀眾記住。一次偶然的機(jī)會,她在快手發(fā)布的一段影視模仿秀火了,由此萌發(fā)了拍短劇的想法。

活在現(xiàn)實(shí),也活在快手小劇場

當(dāng)用戶在快手看劇,他們看的是什么呢?

虛構(gòu)、現(xiàn)實(shí)交織,每個人都在這里尋找自己想要的東西。短劇承載著印在現(xiàn)實(shí)生活軌跡中的情緒和夢想,成為許多人的情感寄托。

快手短劇觀眾中,00后數(shù)量最多且貢獻(xiàn)了近70%的點(diǎn)贊數(shù),是當(dāng)之無愧的“點(diǎn)贊狂魔”。少年少女的青春圖景各有不同:00后女生的“友情”題材觀看偏好度高于“戀愛”,00后男生則更愛看“連載動畫”和“魔幻”。

報(bào)告顯示,2020年4月至10月,快手短劇作者數(shù)增長最快的題材分別是懸疑和都市。輕松的題材更能獲得高線城市用戶的青睞:一線城市觀眾愛看“搞笑”和“正能量”,新一線城市觀眾愛看“高甜”。從快手各題材短劇單周播放人數(shù)分布來看,新的一周從“穿越”開始,古風(fēng)短劇在周一、周二播放人數(shù)占比達(dá)33%;周中需“充電”,周三、周四正能量短劇的播放人數(shù)占比達(dá)43%;到了周末,懸疑和高甜短劇的播放人數(shù)則迎來高峰。

快手短劇多元掘金路

報(bào)告顯示,短劇在一天中播放量最高的三個時段分別是6-8點(diǎn)、11-13點(diǎn)、19-21點(diǎn),剛好與人們通勤、午休和下班的時間相對應(yīng)。短小精悍、節(jié)奏緊湊的短劇充實(shí)了人們的碎片化時間,短劇的市場潛力正被激發(fā)。

如何通過短劇賺錢,成為許多創(chuàng)作者關(guān)心的話題。報(bào)告列舉了不少快手短劇變現(xiàn)的案例,“掘金”路有很多條,但前提是同一個:用心制作、精耕內(nèi)容。

快手熱門短劇作者“御兒(古風(fēng))”,其作品以爽點(diǎn)密集的劇情、高制作水準(zhǔn)深受用戶喜愛。通過出演《納蘭千金》《璇璣傳》《一胎二寶》等多部短劇,實(shí)現(xiàn)從古裝愛好者到古裝短劇女主角的身份轉(zhuǎn)變,兩年時間狂攬1600多萬快手粉絲,并獲得可觀收入:《一胎二寶》已通過快手分賬政策獲得百萬元收益;她還開拓出電商主播的新身份,平時會在快手直播分享古風(fēng)妝容和穿搭,帶貨美妝產(chǎn)品,2020年8月9日當(dāng)天,其直播觀看總?cè)舜纬?65萬,總成交額超127萬元。

對品牌而言,“快手小劇場”正成為營銷新陣地。快手聯(lián)合國民喜劇廠牌“開心麻花”共同打造短劇《今日菜單之真想在一起》,首次打包“品牌劇場”的合作模式,為品牌量身定制專屬劇情。該劇由蒙牛臻享冠名,通過講述都市男女的甜寵愛情故事,也將臻享牛奶的暖心品質(zhì)和品牌認(rèn)同植入消費(fèi)者的心智。

在“網(wǎng)文IP+短視頻”的變現(xiàn)之路上,快手也在積極布局探索?？焓趾腿ゎ^條旗下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)品米讀達(dá)成合作:米讀為快手提供平臺原創(chuàng)熱門小說IP改編而成的短劇內(nèi)容,并于快手小劇場搶先獨(dú)播;快手則為獨(dú)播劇提供更多流量支持和宣發(fā)助力。目前,雙方已出品包括《閃婚萌妻》《河神的新娘》在內(nèi)的22部精品短劇,全網(wǎng)粉絲量突破1000萬,累計(jì)播放量超15億。

許多專門孵化短劇IP的MCN,也在快手嘗到了甜頭。比如頭部MCN“古麥嘉禾”在快手打造劇情號的內(nèi)容工廠,推出“名偵探小宇”、“千穗”&“顧城”兩大IP矩陣,從精品內(nèi)容出發(fā)構(gòu)建商業(yè)化價值體系,培養(yǎng)多類型達(dá)人為多個品牌定制視頻內(nèi)容,助力電商品牌曝光。短劇MCN與快手電商生態(tài)融合,未來可期。

處于風(fēng)口上的短劇無疑是目前最具吸引力的業(yè)務(wù)發(fā)展方向之一,立足于短視頻生態(tài)成長起來的快手短劇,也適時推出“星芒計(jì)劃”,從現(xiàn)金激勵、推廣方案定制、收益分賬等方面找達(dá)人、尋好劇,在促進(jìn)內(nèi)容升級之余亦創(chuàng)造品牌雙贏,助力更多作者和機(jī)構(gòu)開啟快手短劇“掘金”之路。