這個暑假，肯德基的快手主題店在北京前門全新亮相，臨街的玻璃上貼滿了快手吉祥物小快&小六的卡通形象，配上肯德基老爺爺和卡通形象的漢堡、冰激凌，讓人感到強烈的活力和食欲，在店內(nèi)小快&小六與肯德基爺爺同框的背板，引得小朋友和大朋友紛紛過來“求合照”，一起享受邊吃邊拍的快樂時光！

作為中國第一家肯德基門店——北京前門店變身成為快手主題店，是國民短視頻平臺快手與肯德基碰撞出的新火花。與此同時，在北京、天津、杭州、無錫、成都等近300個城市，全國數(shù)千家肯德基門店中，大量快手用戶參與了“瘋狂開吃”挑戰(zhàn)賽，引起一場“這頓吃得嗨，快手拍起來”的風(fēng)潮。

肯德基×快手：關(guān)于“吃”的跨界合作

此次，肯德基與快手的品牌跨界合作是在線上線下全面展開的。8月1日-8月9日，肯德基到店顧客和快手平臺粉絲，近20萬人通過拍攝肯德基“瘋狂星期四”主題視頻，共同演繹了一次“瘋狂開吃”挑戰(zhàn)賽

“瘋狂星期四”是肯德基的經(jīng)典品牌活動，各種折扣各種優(yōu)惠令粉絲瘋狂心動，而通過快手，肯德基與顧客進行了一次親密互動。

活動期間，用戶登入快手APP參加#瘋狂開吃#挑戰(zhàn)賽，點擊上傳帶有肯德基瘋狂星期四美食快閃照片，視頻按照點贊數(shù)排名前99名的用戶將每人獲得100元肯德基禮品卡1張。

同樣，肯德基的顧客在北京、天津、杭州、無錫、成都等近300個城市的全國數(shù)千家肯德基門店用餐，掃桌貼二維碼可以參與抽獎，還有機會贏取快手提供的快幣券、現(xiàn)金紅包，付費視頻免單券等豐富獎品。據(jù)介紹，快手付費內(nèi)容是快手用戶精心制作的高品質(zhì)視頻作品，包括“快手精選劇”和快手課堂等，用戶可以通過“付費視頻免單券”獲得免費觀看精品內(nèi)容的機會。

肯德基的超值優(yōu)惠套餐和活動獎勵，快手定制KFC的Q版元素快閃模版，互動有趣的短視頻拍攝場景，吸引了眾多用戶參與#瘋狂開吃#挑戰(zhàn)賽活動，拍攝短視頻并進行到店消費。據(jù)統(tǒng)計，僅僅7天，快手用戶累計發(fā)布肯德基及“瘋狂星期四”主題的短視頻作品近20萬個，播放量超過3000萬，相關(guān)頁面約有數(shù)萬次朋友圈分享……創(chuàng)造了肯德基跨界品牌營銷的經(jīng)典案例。

解鎖線上線下消費新鏈路

快手與肯德基還解鎖了短視頻線上互動傳播和線下場景消費的新鏈路。

活動期間，打開快手同城地圖即可查看本次參與活動的肯德基門店，快手同城用戶可以通過門店信息到店打卡消費。快手平臺巨大的曝光量，以及活動中洋氣又歡樂的肯德基風(fēng)格快閃效果，加上短視頻自帶的感染力，點燃用戶的創(chuàng)作和消費激情，有效帶動了門店轉(zhuǎn)化率。

據(jù)快手“瘋狂開吃”項目負責(zé)人介紹，此次活動是快手與肯德基跨界品牌營銷的一次嘗試，為雙方找到營銷創(chuàng)意的契合點，并共同探索全新的傳播鏈路，整個活動以較少的資源投入達成了較好的效果。

事實上，#瘋狂開吃#挑戰(zhàn)賽活動中，快手與肯德基跨界品牌合作模式，為雙方下一步深入合作奠定基礎(chǔ)。“生活”、“美食”是快手內(nèi)容生態(tài)里的重要垂類，也是快手和肯德基內(nèi)容合作的土壤，雙方的用戶和消費者在年輕人和下沉市場中間存在較大的重疊和擴展度，這些因素促進了快手與肯德基的品牌跨界營銷，形成了超出預(yù)期的傳播合力。

另外，作為粉絲運營的陣地，快手將通過不同的商業(yè)路徑，幫助品牌強化用戶認知度的同時，助力商家本地門店觸及到潛在消費者，最終實現(xiàn)商業(yè)交易，積累自有影響力和關(guān)系鏈。

目前，快手日活超過2億，日均評論量超過3億，月活已經(jīng)超過4億。過去一年，有超過2億創(chuàng)作者在快手記錄和分享生活，一二線城市日活用戶超過6000萬，南方地區(qū)日活用戶超過8000萬。

可以說，肯德基與快手的跨界品牌營銷帶來的系列新玩法，為品牌商家通過短視頻擴大影響力，打通線上引流線下消費鏈路提供了巨大的想象。

快手多元化的用戶構(gòu)成和真實記錄分享，不同于其他互聯(lián)網(wǎng)平臺的獨特社交商業(yè)價值，以及圍繞社交實現(xiàn)品效協(xié)同的更短、更高效的轉(zhuǎn)化鏈路，將吸引更多品牌與快手攜手，共同引領(lǐng)短視頻社交時代品牌營銷和商業(yè)機遇。