這個(gè)暑假，肯德基的快手主題店在北京前門(mén)全新亮相，臨街的玻璃上貼滿(mǎn)了快手吉祥物小快&小六的卡通形象，配上肯德基老爺爺和卡通形象的漢堡、冰激凌，讓人感到強(qiáng)烈的活力和食欲，在店內(nèi)小快&小六與肯德基爺爺同框的背板，引得小朋友和大朋友紛紛過(guò)來(lái)“求合照”，一起享受邊吃邊拍的快樂(lè)時(shí)光！

作為中國(guó)第一家肯德基門(mén)店——北京前門(mén)店變身成為快手主題店，是國(guó)民短視頻平臺(tái)快手與肯德基碰撞出的新火花。與此同時(shí)，在北京、天津、杭州、無(wú)錫、成都等近300個(gè)城市，全國(guó)數(shù)千家肯德基門(mén)店中，大量快手用戶(hù)參與了“瘋狂開(kāi)吃”挑戰(zhàn)賽，引起一場(chǎng)“這頓吃得嗨，快手拍起來(lái)”的風(fēng)潮。

肯德基×快手：關(guān)于“吃”的跨界合作

此次，肯德基與快手的品牌跨界合作是在線(xiàn)上線(xiàn)下全面展開(kāi)的。8月1日-8月9日，肯德基到店顧客和快手平臺(tái)粉絲，近20萬(wàn)人通過(guò)拍攝肯德基“瘋狂星期四”主題視頻，共同演繹了一次“瘋狂開(kāi)吃”挑戰(zhàn)賽

“瘋狂星期四”是肯德基的經(jīng)典品牌活動(dòng)，各種折扣各種優(yōu)惠令粉絲瘋狂心動(dòng)，而通過(guò)快手，肯德基與顧客進(jìn)行了一次親密互動(dòng)。

活動(dòng)期間，用戶(hù)登入快手APP參加#瘋狂開(kāi)吃#挑戰(zhàn)賽，點(diǎn)擊上傳帶有肯德基瘋狂星期四美食快閃照片，視頻按照點(diǎn)贊數(shù)排名前99名的用戶(hù)將每人獲得100元肯德基禮品卡1張。

同樣，肯德基的顧客在北京、天津、杭州、無(wú)錫、成都等近300個(gè)城市的全國(guó)數(shù)千家肯德基門(mén)店用餐，掃桌貼二維碼可以參與抽獎(jiǎng)，還有機(jī)會(huì)贏取快手提供的快幣券、現(xiàn)金紅包，付費(fèi)視頻免單券等豐富獎(jiǎng)品。據(jù)介紹，快手付費(fèi)內(nèi)容是快手用戶(hù)精心制作的高品質(zhì)視頻作品，包括“快手精選劇”和快手課堂等，用戶(hù)可以通過(guò)“付費(fèi)視頻免單券”獲得免費(fèi)觀看精品內(nèi)容的機(jī)會(huì)。

肯德基的超值優(yōu)惠套餐和活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)，快手定制KFC的Q版元素快閃模版，互動(dòng)有趣的短視頻拍攝場(chǎng)景，吸引了眾多用戶(hù)參與#瘋狂開(kāi)吃#挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，拍攝短視頻并進(jìn)行到店消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅僅7天，快手用戶(hù)累計(jì)發(fā)布肯德基及“瘋狂星期四”主題的短視頻作品近20萬(wàn)個(gè)，播放量超過(guò)3000萬(wàn)，相關(guān)頁(yè)面約有數(shù)萬(wàn)次朋友圈分享……創(chuàng)造了肯德基跨界品牌營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例。

解鎖線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)新鏈路

快手與肯德基還解鎖了短視頻線(xiàn)上互動(dòng)傳播和線(xiàn)下場(chǎng)景消費(fèi)的新鏈路。

活動(dòng)期間，打開(kāi)快手同城地圖即可查看本次參與活動(dòng)的肯德基門(mén)店，快手同城用戶(hù)可以通過(guò)門(mén)店信息到店打卡消費(fèi)?？焓制脚_(tái)巨大的曝光量，以及活動(dòng)中洋氣又歡樂(lè)的肯德基風(fēng)格快閃效果，加上短視頻自帶的感染力，點(diǎn)燃用戶(hù)的創(chuàng)作和消費(fèi)激情，有效帶動(dòng)了門(mén)店轉(zhuǎn)化率。

據(jù)快手“瘋狂開(kāi)吃”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，此次活動(dòng)是快手與肯德基跨界品牌營(yíng)銷(xiāo)的一次嘗試，為雙方找到營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意的契合點(diǎn)，并共同探索全新的傳播鏈路，整個(gè)活動(dòng)以較少的資源投入達(dá)成了較好的效果。

事實(shí)上，#瘋狂開(kāi)吃#挑戰(zhàn)賽活動(dòng)中，快手與肯德基跨界品牌合作模式，為雙方下一步深入合作奠定基礎(chǔ)。“生活”、“美食”是快手內(nèi)容生態(tài)里的重要垂類(lèi)，也是快手和肯德基內(nèi)容合作的土壤，雙方的用戶(hù)和消費(fèi)者在年輕人和下沉市場(chǎng)中間存在較大的重疊和擴(kuò)展度，這些因素促進(jìn)了快手與肯德基的品牌跨界營(yíng)銷(xiāo)，形成了超出預(yù)期的傳播合力。

另外，作為粉絲運(yùn)營(yíng)的陣地，快手將通過(guò)不同的商業(yè)路徑，幫助品牌強(qiáng)化用戶(hù)認(rèn)知度的同時(shí)，助力商家本地門(mén)店觸及到潛在消費(fèi)者，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)交易，積累自有影響力和關(guān)系鏈。

目前，快手日活超過(guò)2億，日均評(píng)論量超過(guò)3億，月活已經(jīng)超過(guò)4億。過(guò)去一年，有超過(guò)2億創(chuàng)作者在快手記錄和分享生活，一二線(xiàn)城市日活用戶(hù)超過(guò)6000萬(wàn)，南方地區(qū)日活用戶(hù)超過(guò)8000萬(wàn)。

可以說(shuō)，肯德基與快手的跨界品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的系列新玩法，為品牌商家通過(guò)短視頻擴(kuò)大影響力，打通線(xiàn)上引流線(xiàn)下消費(fèi)鏈路提供了巨大的想象。

快手多元化的用戶(hù)構(gòu)成和真實(shí)記錄分享，不同于其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的獨(dú)特社交商業(yè)價(jià)值，以及圍繞社交實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同的更短、更高效的轉(zhuǎn)化鏈路，將吸引更多品牌與快手?jǐn)y手，共同引領(lǐng)短視頻社交時(shí)代品牌營(yíng)銷(xiāo)和商業(yè)機(jī)遇。