空氣凈化器年中大促正增長,“除甲醛”立功?
[釘科技評述] “窮則思變”,家電行業(yè)中,空氣凈化器這一品類需要如此。在過去的一年中,空氣凈化器市場再遭“困境”:奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2018年空凈市場規(guī)模116.7億元,同比下滑28.0%,線上市場零售額同比下降25.7%,線下同比下滑33.4%。這樣的背景下,空氣凈化器品牌做出了兩個選擇刺激用戶需求:一是功能補(bǔ)充,二是進(jìn)行更有針對性的市場教育。從618大促公布的結(jié)果來看,做法比較奏效。奧維云網(wǎng)線
原創(chuàng)
2019-07-04 13:00:11
來源:釘科技??

[釘科技評述]  “窮則思變”,家電行業(yè)中,空氣凈化器這一品類需要如此。

在過去的一年中,空氣凈化器市場再遭“困境”:奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2018年空凈市場規(guī)模116.7億元,同比下滑28.0%,線上市場零售額同比下降25.7%,線下同比下滑33.4%。

這樣的背景下,空氣凈化器品牌做出了兩個選擇刺激用戶需求:一是功能補(bǔ)充,二是進(jìn)行更有針對性的市場教育。從618大促公布的結(jié)果來看,做法比較奏效。

QQ截圖20190704115430.png

奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2019年618期間,凈化器市場銷額5.4億元,同比增長48.6%,銷量32.9萬臺,同比增長55.7%。

自行業(yè)2017年斷崖式下跌后,空凈在今年年中大促有不錯表現(xiàn),或與以下幾點(diǎn)有關(guān):

市場格局變化。

經(jīng)歷2018年需求下降,價格戰(zhàn)逐漸激烈,部分中小品牌退出市場,加上屢屢出現(xiàn)的質(zhì)量問題,使得市場份額向頭部品牌集中。這種馬太效應(yīng)會進(jìn)一步釋放,讓頭部品牌有可能陸續(xù)推出更好的產(chǎn)品。

市場教育引導(dǎo)。

隨著品牌將傳播重點(diǎn)轉(zhuǎn)向“除霾”之外,消費(fèi)者也將目光從除霾轉(zhuǎn)向除甲醛等功能。

QQ截圖20190704115547.png

釘科技發(fā)現(xiàn),在電商網(wǎng)站搜索空氣凈化器,在搜索欄中跟隨出現(xiàn)的“除甲醛”詞匯外;另外,也可以看到,綜合排序較高的產(chǎn)品,不少產(chǎn)品都在描述中強(qiáng)調(diào)了除甲醛功能。

在這之外,品牌也免費(fèi)試用等方式,讓消費(fèi)者對空氣凈化器除霾以外的功能有所了解。

不過,也要看到,除甲醛只是空氣凈化器能力的一點(diǎn),未來行業(yè)想要持續(xù)的發(fā)展,還要能夠持續(xù)滿足用戶變化的需求。在釘科技看來,消除“過敏源”或是可行的方向,當(dāng)然,技術(shù)要落到實(shí)處,而不是炒作概念。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”)

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