再度聯(lián)手淘寶,面對“不再佛系”的快手,抖音將放緩自營電商步伐?
[釘科技述評] 日前有消息稱,抖音與淘寶簽訂了70億年度架構(gòu)協(xié)議,60億元廣告,10億元傭金。對此,抖音方面回應(yīng)稱,“我們與淘寶一直保持良好的合作,但文中提及的數(shù)據(jù)不實?!苯衲辏兑粼陔娚谭较虻膰L試一直沒有停下腳步,并且還顯現(xiàn)出對自建電商的濃厚興趣,但是從數(shù)據(jù)來看,5月抖音國內(nèi)DAU在3億左右,峰值3.1億,收入為30億左右,其中26億來自廣告收入。目前其主要收入來源還是依靠廣告服務(wù)。其實這也不難
原創(chuàng)
2019-07-04 10:00:32
來源:釘科技??

[釘科技述評] 日前有消息稱,抖音與淘寶簽訂了70億年度架構(gòu)協(xié)議,60億元廣告,10億元傭金。對此,抖音方面回應(yīng)稱,“我們與淘寶一直保持良好的合作,但文中提及的數(shù)據(jù)不實。”

今年,抖音在電商方向的嘗試一直沒有停下腳步,并且還顯現(xiàn)出對自建電商的濃厚興趣,但是從數(shù)據(jù)來看,5月抖音國內(nèi)DAU在3億左右,峰值3.1億,收入為30億左右,其中26億來自廣告收入。

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目前其主要收入來源還是依靠廣告服務(wù)。

其實這也不難理解,抖音被歸為內(nèi)容平臺,如果直接通過電商變現(xiàn),APP中大流量的位置是有限的,難免產(chǎn)生大流量究竟優(yōu)先給予內(nèi)容還是電商的矛盾,就有可能會對抖音平臺的內(nèi)容質(zhì)量造成傷害,因此雖然有著抖音小店,但電商業(yè)務(wù)的收入并不算特別樂觀。

近期快手在商業(yè)化進程上不斷加速。據(jù)了解,5月份快手收入30億元追平抖音,月活人數(shù)達到2.1億,這難免會讓抖音產(chǎn)生壓力。因此抖音也需要不斷在商業(yè)化上進行嘗試,拓展新的業(yè)務(wù),與淘寶的再度合作,或許是它認(rèn)為的現(xiàn)階段的最佳選擇。跟淘寶合作自己會變得比較“輕”,而對用戶體驗影響并不大。

當(dāng)然,此次合作并不意味著抖音就會放棄對自營電商的探索,抖音乃至頭條一直都有著自營電商的野望,通過今日頭條推出的“放心購”也可以看出,頭條系對自營電商的青睞。只不過,如果抖音盲目電商化,難免對其內(nèi)容生態(tài)造成沖擊,面對“不再佛系”的快手,抖音急需高筑護城墻進行防御,而與淘寶的合作也不影響抖音電商自營摸索。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”)

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