從野生網(wǎng)紅到官方認可 快手涌現(xiàn)新型KOL
追光燈靜靜打在王嬌身上,臺下互聯(lián)網(wǎng)和視頻領(lǐng)域“大佬”的目光也齊刷刷鎖定了她,快門按下的聲音響個不停,這個出身于云南鄉(xiāng)村的年輕姑娘回顧了自己的成長史,談及去年初父親病世,不自主地抽泣起來。她后悔沒能早點回到家鄉(xiāng),盡最后一份孝。王嬌一家生活在云南麗江市華坪縣的農(nóng)村老家,2017年底,她和丈夫辭去昆明工作返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),隨后開設(shè)短視頻賬號“鄉(xiāng)野麗江 嬌子”,記錄為女兒豆芽準(zhǔn)備的一餐一飯和鄉(xiāng)野生活,母女倆出鏡,
2019-05-29 15:15:20
來源:釘科技??

追光燈靜靜打在王嬌身上,臺下互聯(lián)網(wǎng)和視頻領(lǐng)域“大佬”的目光也齊刷刷鎖定了她,快門按下的聲音響個不停,這個出身于云南鄉(xiāng)村的年輕姑娘回顧了自己的成長史,談及去年初父親病世,不自主地抽泣起來。她后悔沒能早點回到家鄉(xiāng),盡最后一份孝。

王嬌一家生活在云南麗江市華坪縣的農(nóng)村老家,2017年底,她和丈夫辭去昆明工作返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),隨后開設(shè)短視頻賬號“鄉(xiāng)野麗江 嬌子”,記錄為女兒豆芽準(zhǔn)備的一餐一飯和鄉(xiāng)野生活,母女倆出鏡,丈夫高玉樓掌鏡拍攝。貫穿于日常生活的真實是所有作品的底色,僅僅一年多時間,他們在快手上獲得250萬粉絲,點擊率普遍要按百萬起算。通過快手,他們將芒果等家鄉(xiāng)土特產(chǎn)賣進了萬家燈火的城市,帶動了周邊幾十戶貧困戶增收。

在2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會“新視頻之夜”暨短視頻創(chuàng)作者年度分享會上,王嬌成為絕對主角之一?;顒蝇F(xiàn)場,她接受了主辦方向其頒發(fā)的紀(jì)念徽章。那個環(huán)節(jié)的名字是——“新力量時刻”。

類似的舞臺,王嬌已不再陌生。流量早已攪動了一家三口的生活,他們的影響力也從屏幕里不斷溢出——之前,他們被當(dāng)?shù)卣埛窒砼臄z短視頻經(jīng)驗,而后登上央視,這次更是站上了更為主流的舞臺。

唯一沒變的,是夫妻倆的“野生”本色。身著粉色T恤米色長裙的王嬌在紅毯酒會里,顯得有些“另類”,這和她平日的打扮沒有任何不同,一點也瞧不出“網(wǎng)紅”的樣子。她拿著青色的芒果直愣愣地便上了臺,這個女孩不愿放過任何一個為家鄉(xiāng)特產(chǎn)免費宣傳的機會。

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王嬌一家三口在活動現(xiàn)場

在日活躍用戶數(shù)量超過2億的快手,王嬌一家的故事更像是一個縮影。巨大的流量滾滾而來,全國各地擁有大量粉絲的鄉(xiāng)村“野生網(wǎng)紅”,其影響力漫過端內(nèi)、也沖破了圈層,成為政府和外界認可的新型KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖),無形之中改變著屏幕兩端更多人的命運。

“野生網(wǎng)紅”轉(zhuǎn)正

距離王嬌600公里之外的稻城亞丁,生活在藏區(qū)的藏族姑娘格絨卓姆同樣能夠感受到生活的躍變。

格絨卓姆的快手號叫迷藏卓瑪,記錄了她在高原藏區(qū)生活的點點滴滴。對著從不開濾鏡的鏡頭,她唱藏語山歌,尋覓野生巖羊和藏馬雞的足跡,在海拔4600米的牛奶湖邊用雪水煮茶,徒手?jǐn)嚭汪佤?,曬松茸采菌子,扛木材修房子?/span>

去挖蟲草,卓姆跪著,埋頭仔仔細細地扒開地皮尋找,當(dāng)從地縫里找到1厘米的蟲草時,會突然大喊一聲,笑得像個孩子。拿著手機拍攝的杜沫奎每次都要提醒妻子,“等一下等一下,讓我拍一下?!钡貞?yīng)他的從來都是一連串笑聲,“等不了了,我挖了!”

對她來說,做那個事情的吸引力比拍視頻更大。挖出蟲草的那種快樂也許能讓人有代入感吧。她的丈夫杜沫奎說。一條條原生態(tài)短視頻打開了卓姆一家的售賣土特產(chǎn)的大門,評論區(qū)的粉絲像親戚朋友一般討論視頻里的各類土特產(chǎn),問價求鏈接的私信像雪花一般飄來。

這是一種被粉絲“深度信任”的感覺。松茸、牦牛肉、藏香豬……卓姆在縣城地攤買的披肩都有人想買。她和丈夫杜沫奎幾乎是被180萬粉絲一把“拽”進了商業(yè)世界。他們的客戶遍布大江南北,城市顧客尤其多,2018年,卓瑪夫婦銷售特產(chǎn)總額超過110萬元,帶動了這個國家級貧困縣上百戶貧困戶增收。

夫妻倆突出的“銷售業(yè)績”甚至驚動了當(dāng)?shù)乜h政府,他們應(yīng)邀到縣里給領(lǐng)導(dǎo)上課。此外,臨縣的領(lǐng)導(dǎo)還專程來向只有小學(xué)文化的卓姆“取經(jīng)”。去年,她被縣政府評為稻城縣電商扶貧先進個人。今年,在縣發(fā)改委支持下,她和老鄉(xiāng)成立了農(nóng)民專業(yè)合作社,統(tǒng)一收集、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)冬蟲夏草,更好地帶動當(dāng)?shù)卮迕褚黄鹬赂弧?/span>

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格絨卓姆獲評稻城縣2018年度電商扶貧先進個人

“可以將最原始、最親近自然的生活點滴展現(xiàn)給觀眾,除了滿足一部分人好奇的心理外,更能喚醒他們隱藏在內(nèi)心深處的鄉(xiāng)愁?!?nbsp;江西橫峰縣大山深處41歲的農(nóng)民蔣金春,這樣理解他們這群“野生網(wǎng)紅”受到歡迎的原因。

蔣金春快手名叫“山村里的味道”,粉絲超過156萬。從筍干的制作到山茶油籽采摘,從山村景色到串門嘮嗑,都被蔣金春拍進了短視頻中。老鄉(xiāng)往日背下山后又背上山也賣不出去的上百斤筍干,他依靠短視頻兩天就能銷售一空。拍攝快手以來,他已幫助當(dāng)?shù)亟?0個自然村的200余農(nóng)戶賣出農(nóng)產(chǎn)品,其中包括40余戶貧困戶。新華社報道他的事跡后,縣委書記三次登門拜訪,當(dāng)?shù)卣疄樗C發(fā)“最美企業(yè)家”證書,蔣金春甚至被選為橫峰縣新的社會階層人士聯(lián)合會常務(wù)副會長。

 祖國的最北端,內(nèi)蒙古快手用戶太平用短視頻記錄牛肉干制作過程。牛肉干被熏烤得吱吱冒油的視頻,和自己作為蒙古族的日常生活片段吸引了上百萬粉絲。他的年收入已躍過百萬元,店里也雇傭了10多名老鄉(xiāng),“用我的微薄之力帶動大家一起增收”。前些日子,共青團錫林郭勒盟委員會向這個小伙子頒發(fā)了“全盟農(nóng)村牧區(qū)青年致富帶頭人標(biāo)兵”證書。

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在帥哥美女、流行音樂和游戲直播統(tǒng)治的短視頻領(lǐng)域,這群新型KOL以純天然鄉(xiāng)野生活和人格魅力異軍突起,他們短視頻的內(nèi)容和家鄉(xiāng)風(fēng)景、特產(chǎn)信息息息相關(guān),被粉絲高度接受與信任,上百萬的粉絲既是視頻的追隨者,更是商品的購買者。

這些新型KOL帶來的蝴蝶效應(yīng)還在持續(xù)。960萬平方公里的土地上,冒出了越來越多的鄉(xiāng)村新主播,他們展示真實的生活,吸引粉絲,售賣本地土特產(chǎn)。數(shù)據(jù)顯示,超過1600萬人在快手平臺獲得收入,其中340多萬人來自國家級貧困縣區(qū)。

新型KOL依舊“野生”

沒有過多掙扎,沒有被商業(yè)裹挾,沒有被利益沖昏頭腦,這些KOL依舊保持野生的本色。

王嬌一家其實也動過一次“賺快錢”的念頭。他們曾經(jīng)接了一個APP廣告,利潤不薄,可后來才發(fā)現(xiàn)那個APP里有許多引誘人賭博的內(nèi)容,很多粉絲在評論里直言對夫妻倆“失望”。

看著昔日的好評全部變成了惡評,王嬌難受得很。不知不覺中,她也和粉絲成了朋友,每條視頻下的一千多條評論她都會看完,這次,刷到許多粉絲充滿失望的評論,她突然意識到了這個賬號最寶貴之處——那些把這里當(dāng)成一個“家”、無條件信任他們的粉絲。

廣告在他們的屏幕里幾乎銷聲匿跡了。去年,老家華坪在芒果上市季連續(xù)降雨,不少芒果都出現(xiàn)了病害,夫妻倆遭遇了一個不折不扣的災(zāi)年。那時,預(yù)定芒果的粉絲已經(jīng)加滿了4個微信號,但王嬌和丈夫還是決定,為了珍貴的粉絲和信任,他們讓大部分芒果爛在了家里,獨自承受損失。

只有小學(xué)文化的卓姆說不出太多大道理,但每次收完松茸,她和丈夫都會摸黑趕到機場排隊,現(xiàn)摘的新鮮松茸保質(zhì)期短,他們要確保自家松茸能坐上第一班飛往成都的飛機。

采摘松茸的季節(jié),這個粉絲量比全縣人口還多的“大主播”依舊起早貪黑地上山,她有個樸素的心愿,希望屏幕那頭無條件信任自己的粉絲能吃到“最好最好”的松茸。

比起一場直播日進斗金的傳奇,這個藏族姑娘理性地像一個億萬富翁,在她眼里,掙錢是極為次要的事情,她告訴自己的粉絲,過去挖出松茸,村民們只能被動地等老板來收,“人家說多少就是多少?!彼姂T了很多蒼老的面孔為了一塊錢在那里苦苦哀求??匆淮?,心疼一次。

如今她靠快手就能把土特產(chǎn)賣出去,因為一腳踹開了中間商,收購價漲了不少,顧客實際買到的價格也變低了。“我們會比收購商多給個五塊十塊的,村民賺的比我們還多?!备窠q卓姆笑著說。

“太真誠了。”不少粉絲留言說,他們催著卓姆建客棧民宿,準(zhǔn)備結(jié)伴去旅游,為當(dāng)?shù)貛砀鄼C遇。

借由一塊兒幾英寸的小屏幕,卓姆正實實在在改變著全村人的命運。

在蔣金春的家鄉(xiāng)早田村,山高路遠地處偏僻,許多村民搬下了山,在城里置業(yè)安家,留在村里的幾乎都是貧困的孤寡老人?!凹t”了以后,蔣金春會去拍老人們曬筍干、榨山茶油的畫面,“老鐵們,你們看,這位大爺正在制作美味的本地筍干,我看著都要流口水了?!?/span>

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捧場的粉絲紛紛詢價下單,那是蔣金春最開心的時候。作為一個網(wǎng)紅,他做到了自己最想做的事情,給粉絲最信得過的優(yōu)質(zhì)山貨,也讓家鄉(xiāng)貧困百姓提高了收入。

這幾乎是每一個自快手誕生的新型KOL都會經(jīng)歷的過程。“紅”對應(yīng)著變化,粉絲上漲、邀約變多、荷包鼓起、命運改變?!凹t”也投射出一些意料之外的“不變”——樸素、誠信和對身邊人的關(guān)切。

這也許正是卓姆等新型KOL能屹立不倒的原因。畢竟,他們秉承著商業(yè)世界最古老也最傳統(tǒng)的生意觀。

更遠的輻射,更大的夢想

當(dāng)影響力不斷加碼時,王嬌和丈夫高玉樓有了一點點小小的“野心”。

地處山區(qū)的華坪交通不便卻物產(chǎn)豐富,尤其芒果的質(zhì)量極為優(yōu)質(zhì),是全國第三大芒果產(chǎn)區(qū),但與這個名頭不相符的是,每年芒果季,都會有大量來自攀枝花的收購商奔赴70公里外的華坪,低價買走大批華坪芒果,最后再貼上產(chǎn)地攀枝花的標(biāo)簽,以高價暢銷全國。

沒有名氣,這是華坪芒果的癥結(jié)所在,也是高玉樓這個本地仔決心要改變的事情。他說,自己要用心維護平臺,創(chuàng)作更多的優(yōu)質(zhì)、吸睛的內(nèi)容,爭取積累更多粉絲,為長遠目標(biāo)做好鋪墊。

蔣金春也已經(jīng)開始行動,他計劃未來在村里開設(shè)民宿,再帶動整個村提升接待水平。“老鐵們都愿意來山村里感受一下美麗鄉(xiāng)村,到那個時候我的短視頻才真正有意義?!? 

他離這個目標(biāo)越來越近了。據(jù)村子所在地新篁辦事處委員會黨委書記蘇劍介紹,為靈活利用蔣金春逐漸增多的粉絲量,政府“正和蔣金春商量在當(dāng)?shù)匕l(fā)展農(nóng)村旅游,興辦民宿、農(nóng)家樂等,促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展”。

在去年第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上,這個41歲的農(nóng)家漢子成為了江西省唯一的代表,登上百人面孔圖片展,向世界講述互聯(lián)網(wǎng)帶來的巨變。仿佛是一個縮影,他所走過的每一步正詮釋著在這個全新的時代,由快手誕生的這批新型KOL,影響力究竟能達到怎樣的地步。

至少從目前來看,這一股浪潮已猛烈襲來,現(xiàn)實世界越來越多的觸角感知到了改變的痕跡。

出身河北農(nóng)村的快手用戶“手工耿”耿帥,也在此次網(wǎng)絡(luò)視聽大會的“新力量時刻”接受了紀(jì)念徽章。作為擁有百萬粉絲的新型KOL,他向粉絲推介的并非家鄉(xiāng)好貨,而是自己的想象力。

這個留著長發(fā)和長劉海兒、時常身著背帶褲、短視頻里說話一本正經(jīng)的年輕人,推出了可以當(dāng)錘子開核桃釘釘子的“多功能保險箱手機殼” 、菜刀砍刀梳子、能彈出“清脆悅耳聲音”的腦瓜兒嘣輔助器、“讓人變聰明”的金字塔形不銹鋼頭盔……有媒體評價,這些發(fā)明都帶著“超拔于生活的浪漫氣息”。

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(耿帥在自己的工作室)

但在耿帥看來,這些發(fā)明生存的土壤是中國飛速發(fā)展的工業(yè)化。經(jīng)濟的騰飛讓無數(shù)人涌入大城市,住進狹小的公寓樓,每天的工作時間漫長無比,獨立的空間被不斷蠶食?!爸袊讼矚g發(fā)明創(chuàng)造,但現(xiàn)在大多數(shù)人沒有時間做這些了。他們喜歡看我制作東西,因為他們沒辦法自己動手?!?/span>

他被頻繁地邀請上綜藝節(jié)目和演講,向更多人展示“自由而無用”的靈魂。地產(chǎn)大佬潘石屹找他PK賣貨,他向華盛頓郵報展示自己的發(fā)明,粉絲們追捧他的“無用良品”和他身上所承載的、還未被生活壓垮的珍貴想象力。

粉絲送給了耿帥一個愛稱:“廢柴愛迪生”?;蛟S從某種程度上講,如同愛迪生為人類帶來光亮一般,耿帥那些鮮活靈動、事關(guān)發(fā)明的短視頻,也在疲乏重復(fù)的現(xiàn)代生活中不斷向他的百萬粉絲投射著微光。

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