喜馬拉雅第二屆“4.23聽書節(jié)”近日落下帷幕。在短短6天內(nèi)，超過3283萬用戶在喜馬拉雅音頻平臺上選擇付費(fèi)聽書，掀起“全民聽書”的熱潮。

據(jù)悉，喜馬拉雅“4.23聽書節(jié)”是由喜馬拉雅發(fā)起的國內(nèi)首個(gè)聽書節(jié)日。喜馬拉雅作為國內(nèi)最大的在線音頻平臺，在“世界圖書日”期間發(fā)起“聽書節(jié)”，就是為了倡導(dǎo)通過“聽”——這個(gè)閱讀圖書方式讓全民親近圖書，親近知識。本次“聽書節(jié)”持續(xù)時(shí)間從4月21日至4月26日，內(nèi)容包括246萬條付費(fèi)聲音，覆蓋6大品類，含有聲書、有聲劇、課程、專欄、講述及外語原著，是全國內(nèi)容最廣用戶最多的音頻圖書圈。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間超過3283萬人在喜馬拉雅選擇付費(fèi)聽書。大量的用戶熱衷于“聽書”，為有聲閱讀付費(fèi)，充分顯示“聽書”的價(jià)值和有聲閱讀的巨大市場空間。

聽書成時(shí)尚，多樣化品類提供多樣化價(jià)值

整個(gè)聽書節(jié)期間，播放量達(dá)數(shù)十億次，可以說是真正的“全民聽書”。同時(shí)“聽書”的品類也越來越豐富。不僅僅是“白鹿原、圍城、余秋雨、人類簡史”等經(jīng)典名著和傳統(tǒng)意義上的熱門圖書播放量巨大，新品類比如廣播劇，精讀拆讀，甚至?xí)聪蛴新暟妫ò熏F(xiàn)有文字書籍變成有聲讀物，再反向授權(quán)給文字版權(quán)方）等也廣受熱捧。說明“讀者聽眾”的口味和需求多元化，音頻讀物通過聽覺媒介幫助用戶利用時(shí)間。“聽書”確實(shí)能夠提供重要的價(jià)值，讓人感嘆有聲世界的奇妙和吸引力。

老中青少都聽書，喜愛各有不同

從年齡喜好程度分布來看，70后喜歡品味歷史，80后傾向修煉情商，90后最愛聽有聲書，00后對卡通和學(xué)習(xí)更喜愛。4.23聽書節(jié)的全民性和擁有中國最豐富在線音頻內(nèi)容的喜馬拉雅涵蓋了不同性別、年齡段等圈層的需求。

小眾品類受熱捧，音頻KOL時(shí)代崛起

相較于2018年“聽書節(jié)”，今年小眾品類流行引爆。以暢銷好書榜為例，前三名中出現(xiàn)了《彩虹合唱團(tuán)金承志：音樂大歷史》“音樂歷史”類獨(dú)特領(lǐng)域，前三十名暢銷書中除了課程、職場等常見的熱門領(lǐng)域，也出現(xiàn)了如佛教、詩詞、哲學(xué)、讀書會(huì)等細(xì)分領(lǐng)域，達(dá)人的獨(dú)到視角形成的經(jīng)驗(yàn)類書籍會(huì)俘獲不少的小眾擁躉。小眾用戶因?yàn)榱私庠擃I(lǐng)域的達(dá)人，也會(huì)傾向于追捧自己喜愛達(dá)人，這些達(dá)人也變成領(lǐng)域在線上的KOL。同時(shí)，音頻平臺給了KOL更多的展示空間和用戶基礎(chǔ)。

優(yōu)質(zhì)音頻持續(xù)暢銷，聽書用戶忠誠度高

據(jù)書榜數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)質(zhì)節(jié)目類音頻讀物生命力旺盛，不少暢銷音頻讀物已經(jīng)是第二季，甚至出到第三季。說明優(yōu)質(zhì)音頻讀物的用戶忠誠度高，會(huì)形成口碑效應(yīng)。另外，本次聽書節(jié)中有不少付費(fèi)用戶是原本聽書老用戶，參與過的聽書用戶有較強(qiáng)的持續(xù)消費(fèi)傾向和持續(xù)活躍度。

從本次聽書節(jié)的火爆可見，聽書和在線音頻讀物已經(jīng)從小眾流行變成了大眾文化，而原本小眾的領(lǐng)域也通過有聲音頻找到自己的受眾圈。在眼球經(jīng)濟(jì)被過度消費(fèi)，圖書閱讀量亟須提升的時(shí)代，聽書的伴隨性解放了圖書的時(shí)空門檻，越來越多民眾選擇“聽”的方式獲取知識，不同圈層的人找回與書相伴的快樂。從傳統(tǒng)圖書，到有聲書、廣播劇等在線音頻載體是圖書領(lǐng)域的重大變革方向。而作為有5.3億用戶音頻的獨(dú)角獸企業(yè)喜馬拉雅成為了音頻讀物用戶最活躍的平臺，也吸引了不同領(lǐng)域的主播實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造。